Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

Las Navidades también se celebran en Facebook. La compañía ha incrementado de forma notable su tráfico en los días de Nochebuena y Nochevieja. Sin ir más lejos, el último día del año logró incrementar su tráfico un 75% respecto al curso anterior. La red social está logrando cambiar tendencias social. Y es que el sector del móvil, pese a los resultados de Movistar, sufré un bajón en el envío de sms.

Reflexión de Albert Einstein. La esencia de las dirección de personas: el aquí y el ahora. Mirar atrás, al pasado, no sirve de nada:

“No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar “superado”.

Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia. El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla”.

El Mundo ofrece su tradicional ránking de las 500 personas más influyentes en España durante 2009. Los 25 personajes más influyentes del entorno de la comunicación este curso son:

ASENSIO MOSBAH, ANTONIO / 27 AÑOS / VICEPRESIDENTE DEL GRUPO ZETA
La crisis no deja indiferente a nadie y en el Grupo Zeta están haciéndole frente ya que tiene alguna de las cabeceras más conocidas tanto a nivel nacional como provincial: Tiempo, El periódico de Catalunya, La voz de Asturias, Sport y la conocida Interviú que ha sabido ganarse un público fiel con reportajes de investigación. Así como otras revistas para cubrir diferentes sectores como Cuore y OK!.

BERGARECHE, J. M. / 59 / VICEPTE. VOCENTO
Las ediciones digitales están dando alegrías a la empresa de ABC, el número de usuarios que han registrado sus dominios en internet les sitúa como una de las principales empresas de la red.

IGLESIAS, MAGIS / 52 / PTA. DE FAPE
El organismo que preside ha puesto en marcha el Observatorio de la Crisis, un estudio que valora las repercusiones que la situación económica está teniendo sobre los medios de comunicación.

CEBRIÁN, J. L. / 64 / CONSEJERO DELEGADO PRISA
No ha sido un año fácil para el académico. Al cierre de Localia se suma la difícil venta de Digital + y la deuda que acumula el grupo de comunicación, cercana ya a los 5.000 millones.

JIMÉNEZ LOSANTOS, FEDERICO / 57 / COPE
A pesar de que La Mañana de la COPE ha perdido algo de tirón, según la última oleada del EGM, Jiménez Losantos sigue siendo uno de los creadores de opinión más seguidos.

CONTRERAS, JOSÉ MIGUEL / 49 / LA SEXTA
El mundo de la TV está viviendo una profunda transformación, Contreras cree que debería existir otro modelo: «40 cadenas en TDT, viviendo de la publicidad, es absurdo».

LARA BOSH, J.M. / 62 / PTE. PLANETA
El paso de la TV analógica a la TDT representa un gran reto para este año. En Planeta pueden estar relativamente tranquilos, sus canales digitales no están mal posicionados.

FERNÁNDEZ, LUIS / 51 / PRESIDENTE DE RTVE
Lleva dos años al frente de la Corporación de RTVE, sin embargo éste será el más complicado ya que la crisis publicitaria ha puesto en duda la viabilidad de las cadenas públicas.

OLMO, LUIS DEL / 71 / PUNTO RADIO
El 2009 será el año 36 de emisión de Protagonistas, potenciando una tertulia plural y sobre todo, la hora de los oyentes. Luis del Olmo continúa con el gran proyecto de su vida: la radio.

FDEZ. GALIANO, A. / 51 / C. D. UNIDAD EDITORIAL
Unidad Editorial se ha situado como uno de los grandes grupos de comunicación, en 2009 afrontará nuevos retos como la consolidación de VeoTV en el nuevo marco de la TDT.

POLANCO, IGNACIO / 53 / PRESIDENTE DE PRISA
Polanco ha visto drásticamente reducida su capacidad de decisión en la última junta general extraordinaria de Prisa en favor del consejero delegado, Juan Luis Cebrián.

GABILONDO, IÑAKI / 66 / INFORMATIVOS CUATRO
Pese a no haber conseguido en televisión el mismo tirón que en la radio, Gabilondo le ha dado su propio enfoque a los informativos y cuenta con un grupo fiel de espectadores.

RAMÍREZ,PEDROJ. / 56 / DIRECTOR DE ELMUNDO
EL MUNDO celebra su vigésimo aniversario gozando de una excelente salud: ha recortado la distancia que le separa de El País y se mantiene alejadísimo del resto de publicaciones.

GARCÍA-ABADILLO, C. / 51 / VICEDTOR. EL MUNDO
Su contrastado conocimiento sobre la economía le sitúa en una posición privilegiada para informar sobre la crisis económica, reforzando las secciones de análisis y opinión.

ROURES, JAUME / 59 / PTE. MEDIAPRO
El que se intuye vencedor de la guerra del fútbol está preparando un nuevo canal, GolTV, en el que se verán todos los equipos de primera a través de la campaña Un partido un euro.

GODÓ, JAVIER / 67 / PTE. GRUPO GODÓ
RAC-1 y RAC-105, las emisoras del holding que preside, han sido las más beneficiadas en la adjudicación de licencias de emisión que el Cjo. Audiovisual de Cataluña ha otorgado.

VARGAS, J. M. / CONSEJ. DELEG. VOCENTO
Los diarios gratuitos son las grandes víctimas del descenso de publicidad en los medios de comunicación. Vocento, propietario del periódico Qué! tendrá que buscar soluciones para este año.

HERRERA, CARLOS / 52 / ONDA CERO
Herrera en la Onda, el programa que presenta, está teniendo buenos resultados en audiencia a pesar de que el reparto de licencias para emitir no ha favorecido aOnda Cero.

VASILE, PAOLO / 54 / CONSEJ. DELEG. TELECINCO
Los concursos musicales están reportando buenos resultados a la cadena: al ya mítico OT se unen Operación Tony Manero y otro a cargo de Jesús Vázquez y del que aún no se conoce el nombre.

El Mundo ofrece su tradicional ránking de las 500 personas más influyentes en España durante 2009 (PDF de pago). Los 25 personajes más influyentes de Internet este curso son:

ALONSO, J. MANUEL / 37 AÑOS / W3C Y CTIC
El responsable deAdministración Electrónica del World WideWeb Consortium (W3C) y representante de la Fundación CTIC en el Comité Asesor de W3C, destinará parte de su tiempo a facilitar el uso adecuado de la web en proyectos de administración electrónica, de forma que la administración pueda ofrecer mejores servicios y mayor interacción a costes más reducidos, a ciudadanos, empresas y sociedades civiles. Todo ello, junto a la búsqueda de la consolidación del grupo de administraciones y organismos internacionales, que coordina y que trabaja en la identificación, documentación, validación y mejora de los estándares y tecnología que utilizan los servicios y aplicaciones de administración electrónica.

ALONSO, JULIO / CEO DE WEBLOGS SL
El fundador de la mayor red de blogs europea impulsará el lanzamiento de nuevos blogs y el afianzamiento del liderazgo de los existentes. Todo ello, sin olvidar su cita con merodeando.com.

GALLI, RICARDO / 43 / MENEAMÉ
Seguirá con la política de introducción de mejoras como información en tiempo real, avances para la versión móvil o cambios en la presentación de noticias, y aprovechará para seguir creciendo.

AYUSO, JOAQUÍN / COFUNDADOR TUENTI
Es fundador de la mayor red social online en castellano junto a ZarynDentzel, Félix Ruiz y Kenny Bentley. Su meta este año será consolidar Tuenti como la principal plataforma social en España.

GARAÑA, MARÍA / 40 / MICROSOFT IBÉRICA
Entre sus planes, transmitir al mercado el valor de la innovación y las tecnologías como elementos de competitividad, garantizar la satisfacción de los clientes o luchar contra el software ilegal.

BAETA, FERNANDO / 54 / DTOR. DE ELMUNDO.ES
En 2009, los objetivos para el portal líder mundial de información en castellano se centrarán en seguir aumentando el número de usuarios y profundizar en la integración redaccional.

GONZÁLEZ-BARROS, ANTONIO / 47 / INTERCOM
Prevén desinvertir en Infojobs España para destinarlo a otras empresas, arrancar su primera incubadora de negocios fuera de España y alcanzar los 50millones de visitas al mes enSoftonic.com.

CASTELLANO, K. / 45 / INTERNET UNIDAD EDITORIAL
La también presidenta de la AEMCO y OPA Europe estará centrada en continuar con el liderazgo de elmundo.es, marca.com y expansión. com y la consolidación del resto de cabeceras del grupo.

HERNÁNDEZ, BERNARDO / 37 / GOOGLE MAPS
Su misión reside en ofrecer la tierra a vista de pájaro con Google Earth, descubrir un barrio con Street View y extender Google Maps y Google Earth para aplicarlas a usos de la vida diaria.

MURIEL, SEBASTIÁN / 35 / OBSERVATORIO RED.ES
Impulsará la Sociedad en Red, a través de la presencia digital, los contenidos digitales, el DNI electrónico o dotando a los centros educativos de infraestructura para que estén conectados entre sí.

CIERCO, DAVID / MINISTERIO DE INDUSTRIA
Continúa con las actuaciones de Ciudadanía Digital, que han logrado más hogares equipados y ciudadanos que usan las TIC, favoreciendo la inclusión social y reduciendo la brecha digital.

IBÁÑEZ, ÁLVARO /COEDITOR MICROSIERVOS
Comparte autoría con Nacho Palou y Javier Pedreira del blog más leído en español. Seguirán ampliando miras abriendo blogs por áreas temáticas y como novedad, los producirán por encargo.

DANS, ENRIQUE / 43 / PROF. INSTITUTO EMPRESA
Alterna el análisis diario del panorama tecnológico en su blog con los cursos y conferencias que imparte en IE Business School, así como con labores de investigación, divulgación y asesoría.

LLORET, ROSALÍA / 41 / DIRECTORA DE IRTVE
Buscará afianzar, como servicio público, el canal de Noticias en internet y en el móvil.TVE a la Carta tendrá nuevos contenidos que podrán verse en la web, y RNE añadirá podcasts y música.

DOMINGO, VÍCTOR / 51 / PTE. ASOC. INTERNAUTAS
Trabajará en la difusión europea de las campañas por las libertades civiles, contra la vigilancia, el canon digital y la seguridad, así como en la convergencia de soportes digitales en Internautas TV.

MARTÍNEZ, ENRIQUE / 50 / INTECO
Ha situado INTECO en centro de referencia en el uso seguro de las TIC, fomentando la confianza en la red mediante la vigilancia y acciones preventivas que eviten fraudes y códigos maliciosos.

PÉREZ SUBÍAS, MIGUEL / 49 / PRESIDENTE AUI
Participará activamente en la Gobernanza de internet, en la puesta en marcha de servicios para medir la calidad del acceso a internet y en la gestión de los derechos de propiedad intelectual.

RIO, JESÚS DEL / 41 / DTOR. PRISACOM
Controla el desarrollo digital de Prisa, evolución y crecimiento, participación de usuarios, redes sociales, contenidos multimedia y sus soportes. Los móviles formarán parte de esa estrategia.

RGUEZ. ZAPATERO, JAVIER / 39 / GOOGLE ESPAÑA
Acercará a las empresas las nuevas tecnologías a través de internet y ampliará horizontes desde el marketing online hasta herramientas como YouTube, Street View en Google o Chrome.

ROS, FRANCISCO / 58 / SEC. ESTADO TELECOM.
Ha contribuido al desarrollo de la Sociedad de la Información por medio del Plan Avanza, que ha conseguido eliminar la distancia con otros países en niveles de productividad y de uso de las TIC.

SALAVERRÍA, R. / 39/DTOR.MMLAB,U. NAVARRA
Experto internacional en ciberperiodismo, compaginará la dirección del Dpto. de Proyectos Periodísticos y del MMLab. Lanzará un libro sobre convergencia e integración de redacciones.

SÁNCHEZ ALMEIDA, CARLOS / 46 / ABOGADO
Seguirá resolviendo las dudas jurídicas de los internautas desde la web del Abogado del Navegante, con especial atención a próximas reformas legislativas y su repercusión en ciberderechos.

ENCINAR, JESÚS / 38 / IDEALISTA.COM
El desplome de la burbuja inmobiliaria presenta 2009 como un reto que superar para mantener la posición de liderazgo del idealista.com e impulsar la consolidación del idealista.it yrentalia.com.

TASCÓN, MARIO / 46 / DIXIRED
El ex director de Prisacom, trabaja en el lanzamiento de un nuevo medio digital generalista desde DixiRed, que ya ha puesto en línea otras ideas como el blog233 grados o la Practicopedia.

VARSAVSKY, MARTÍN / 48 / FUNDADOR DE FON
La mayor comunidad de wifi de todo el mundo prevé alcanzar el umbral de los beneficios este verano, mientras que a finales del mismo espera llegar al millón de conexiones en todo el mundo.

¿Cómo puede conseguir una marca, un producto, una relación emocional con sus clientes? Es decir, cómo puede conseguir usuarios evangelizadores o apóstoles. El Blog Salmón lo define a la perfección:

Una empresa consigue convertir a sus clientes en apóstoles cuando éstos un rol evangelista de la empresa. Se trata de que el cliente se implique emocionalmente con la marca, de que asuma sus valores y que haga proselitismo. Una fuerza de ventas demoledora, un ejército de relaciones públicas invencible, etc.

Posiblemente, esta reflexión es la que se tienen que hacer los medios de comunicación. Entre el medio y el lector, o usuario, ahora mismo, la única relación es racional a la hora de consumir información: Yo quiero información, una necesidad, y la busco entre una oferta inmensa. Que yo me decante por un medio u otro, muchas veces depende de la posición en la que aparezca mi contenido. Bienvenido al SEO. Como no hay valor diferencial entre unos y otros, no se retiene al usuario.

Si bien, luego aparecen los proyectos colaborativos o participativos. En Tuenti soy yo el que tengo que rellenar mi perfil. En Facebook, igual. En Twitter, igual. ¡Es el usuario el que se implica porque está obligado a participar!

En estos casos, el usuario se convierte en el propio evangelizador. En Tuenti, son los usuarios que tienen cuenta los que deciden a los que van a invitar. En Facebook, en el momento de invitar a un amigo, se está evangelizando…

¿Y los medios que hacen? Perder fuerza en el papel. No adaptarse al entorno. No entender la nueva forma de consumo de información.

Wikimedia, la fundación que gestiona Wikipedia,  ha conseguido los seis millones de dólares que le hacían falta de financiación para continuar con el proyecto. Todo este capital lo han aportado los propios usuarios, lo que demuestra el potencial de la relación emocional de los proyectos colaborativos.

La crisis no ha afectado al coste de los últimos anuncios del año. Por ejemplo, TVE ha batido récords de recaudación. Y es que La Caixa pagó 10.700 euros por cada segundo del último anuncio del año. Esta cifra supone un incremento del 5% respecto al año anterior.

YouTube es una máquina de generar notoriedad. Esta vez, quiere realizar una despedida de año a lo grande con un vídeo resumen de todo lo sucedido en la comunidad durante el año que despedimos. 2008: The Year In Video.

El adelanto también es espectacular:

@jojeda ha publicado el libro sobre el fenómeno Twitter: Twitter Means Business. ¿Para cuándo uno de Facebook?

El grupo Zeta ha anunciado que habrá un Expediente de Regulación de Empleo y afectará a la quinta parte de la plantilla. Mañana, día 31 de diciembre, hará oficial un ERE que afectará a 531 trabajadores de todo el grupo.

Además, los trabajadores están estudiando ir a la huelga los días 14, 15 y 16 de enero y realizar una manifestación el día 8.