¿Cómo comercializar redes sociales?
Creado el 18th Mayo 2008Consultor Anónimo realiza una acertada valoración del artículo Are social networks dragging down CPMs? (informe en PDF: The PubMatic AdPrice Index).
Las redes sociales son excelentes para generar tráfico, pero lamentables como soportes publicitarios. Por lo que habrá que buscar nuevas formas de plantear la publicidad en estos sitios que son, por otro lado, donde los individuos quieren estar.
Comparto toda la reflexión de Consultor Anónimo, si bien, sí que veo un futuro más alentador:
-En las redes sociales, el usuario deja de ser consumidor para convertirse en partícipe. Eso permite casi dirigir un mensaje personalizado. Lo podemos denominar como segmentación.
-Se puede establecer una relación más directa y personal que con la publicidad tradicional. Tuenti, por ejemplo, aprovechó un evento como soporte publicitario. Puede ser la efectividad de la publicidad.
-Tampoco podemos pasar por alto el factor tiempo. Éste se está incrementando de forma exponencial en las redes sociales. El usuario es un cautivo de la red social y… del anunciante.
-Y hay otro factor, que linda con lo ético, que son los daros personales que se disponen del usuario cuando éste realiza su registro. Por ejemplo, esto permite una comunicación por mail y generar nuevas ventanas publicitarias.
Si bien, la conclusión es que queda patente que aún no se ha dado con el click para sacar el máximo provecho comercial a las redes sociales. Tiempo al tiempo…
GRÁFICA DEL INFORME PUBMATIC AD PRICE INDEX
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Mi percepción es que cuando un usuario entra en una red social, lo hace para interactuar con otras personas. Y, por lo tanto, es “ciega” a los envites de los anunciantes.
Y la táctica de “me hago pasar por un usuario” tampoco es bien aceptada por los usuarios.
Lo único que queda es que las empresas aprendan a interactuar “persona a persona”. No es la empresa la que se relaciona, sino personas individuales. Y eso no es “publicidad”, sino otra cosa. Más difícil y más cara.
Hola Consultor Anónimo,
Creo que has dado en el clavo con la necesidad de que las empresas empiecen a actuar persona a persona. El SMO va en ese sentido.
Ahora bien, ¿las redes sociales tienen la capacidad para gestionar ese marketing online? Posiblemente, el error es que siguen empeñadas en hacer publicidad tradicional y no nuevos mecanismo que se adapten a las relaciones que se dan en las redes sociales.
Respecto a lo de Tuenti, creo que más que publicidad, está más cercano al SMO. ¿Engañar al usuario? En el fondo, la publicidad busca convencer. Sí que es verdad que no era el caso más ético para ejemplificarlo, aunque de lo que no hay duda es de que cambiaron las reglas del juego.
Tiempo al tiempo :P