¿Por qué cuesta monetizar las redes sociales?
Creado el 6th Agosto 2008Quico Pérez Latre realiza un acertado análisis del artículo de WSJ Targeted-Ad Initiative Is Crucial for MySpace. Pérez Latre analiza los principales problemas a los que se enfrenta MySpace, la red social de News Corporation, para monetizar los 118 millones de visitantes únicos:
Los inversores de News Corporation están preocupados por la capacidad de MySpace para generar ingresos publicitarios. MySpace, que en junio tenía 118 millones de visitantes únicos, está analizando los perfiles de sus usuarios para agruparlos en más de 1.000 categorías que definan públicos objetivos de interés. Los anunciantes dudan: numerosos perfiles de usuarios tienen contenidos escabrosos, fotos provocativas o lenguaje explícito, y algunos piensan que no son el escenario más propicio para sus marcas. Como consecuencia, nadie compromete elevadas sumas de dinero. Se considera también que la publicidad es poco interesante para los usuarios de redes sociales, que están intercambiando fotos o enviando mensajes. La protección de la intimidad es otro asunto que inquieta a los que establecen públicos objetivos a través de los perfiles. Y es que la publicidad sigue siendo un gran reto para las redes sociales, a pesar de su amplia aceptación.
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