Análisis y perspectivas sobre la monetización de las redes sociales
Creado el 14th Octubre 2008La escasa monetización de las comunidades empieza a generar cierto desasosiego, como bien indica Pau. Posiblemente porque se habla de millonarios de papel y el peligro de otra burbuja está ahí.
Si bien, Perfil da otra perspectiva sobre cómo se pueden monetizar las comunidades en su artículo ‘Las marcas pagan cada vez más por aparecer en las redes sociales‘.
¿Qué interés pueden tener las grandes marcas en aparecer en las redes sociales? Notoriedad. ¿Por qué diseñar campañas para captar la atención en televisión? Notoriedad.
Fenómenos como Tuenti o Facebook están generando tanta notoriedad en los mass media que posiblemente obligue a las grandes marcas a estar ahí por una simple necesidad de branding.
Genís Roca define este nuevo entorno en el artículo Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales de la revista Telos:
El espectacular aumento en la producción provoca que el valor ya no esté en los contenidos, sino en la capacidad de merecer la atención.
Por eso, posiblemente, la monetización de las redes sociales pasa por sacar tajada de su ventaja competitiva: la notoriedad. ¿A quién le puede interesar? A las grandes marcas evidentemente.
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‘Notoriedad’. Pero, según dices, esa notoriedad las redes sociales la obtienen de su presencia en los medios tradicionales. Qué curioso, entonces son los propios medios tradicionales los que, con la notoriedad que dan a las RS, empujan a sus anunciantes a partir con las RS el pastel que se llevaban antes enterito ellos solos, ¿no?
En cualquier caso, ¿es posible que el modelo de negocio de las RS se pueda basar sólo en servir de soporte para el branding de empresas muy grandes como las que aparecen en la lista que enlazas? ¿No habría una oportunidad precisamente para que empresas medianas que nunca han tenido acceso al mass media (o lo han tenido limitado) comiencen a hacer publicidad aprovechando la segmentación infinita de las RS?
@Pau, entiendo que hay diferentes formas de medir la notoriedad. Pero la repercusión en los mass media tradicionales creo que es un factor que lo demuestra.
Por desgracia, las empresas pequeñas no ven la oportunidad. El cambio creo que viene de las propias agencias, que vean en las redes sociales una verdadera oportunidad para sus clientes.
También es verdad que en el momento que se produzca ese cambio, el coste de estar en una red social va a ser mayor.
…con lo que las empresas medianas y pequeñas lo seguirán teniendo crudo para acceder a ese mercado publicitario, ¿no? Creo que aunque el modelo ideal es el que explicaba arriba, es más verosímil, por ahora, lo que dices tú.
Un abrazo
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