Cuando la ventaja competitiva es la notoriedad

Posted: Agosto 28th, 2008 | Author: Sergio Pérez Conde | Filed under: Estrategias de producto, Nuevos medios | Tags: , , | 5 Comments »

¿El contenido es ahora la ventaja competitiva de los mass media? No. La mayoría de los proyectos de producción son chineables, es decir, fácilmente copiables. Ahora prima dar la noticia cuanto antes, y el usuario, en un mundo de infoxicación, ya no elige un medio de comunicación u otro por la calidad de los contenidos.

Si el negocio no está en el producto, ¿dónde está el verdadero valor diferencial de los medios de comunicación? En la distribución de contenidos, en la capacidad para retener al usuario el mayor tiempo posible.
Genís Roca define este nuevo entorno en el artículo Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales de la revista Telos:

El espectacular aumento en la producción provoca que el valor ya no esté en los contenidos, sino en la capacidad de merecer la atención.

Por eso, las expectativas de los mass media tradicionales descienden mientras las redes sociales y las comunidades, que distribuyen contenidos, crecen de forma exponencial.

5 Comments on “Cuando la ventaja competitiva es la notoriedad”

  1. 1 e-galeradas : Un widget para seguir los resultados y clasificaciones de la Liga said at 4:54 pm on Agosto 31st, 2008:

    [...] la comunicación en internet: cubre sólo lo que hagas bien y enlaza el resto. Dicho de otra forma, la receta del éxito pasa por apostar por aquello que pueda diferenciar al medio de los otros (sobre todo con productos [...]

  2. 2 ¿Valen más los usuarios de un medio serio que los de Menéame? | Estrategias de producto | producción | said at 12:54 am on Septiembre 22nd, 2008:

    [...] eso, cree que a largo plazo, sólo sobrevivirán aquellos medios que verdaderamente tengan un producto diferencial, no [...]

  3. 3 La cobertura de la muerte de Paul Newman: la credibilidad en juego | Personal | said at 4:09 pm on Septiembre 27th, 2008:

    [...] La información ya no es un valor diferencial de un medio. Si no lo encuentras en tu entorno habitual –periódicos que lees con frecuencia- buscas otras vías.   [...]

  4. 4 Análisis y perspectivas sobre la monetización de las redes sociales | Análisis de entornos y mercados | Business | said at 9:54 am on Octubre 14th, 2008:

    [...] eso, posiblemente, la monetización de las redes sociales pasa por sacar tajada de su ventaja competitiva: la notoriedad. ¿A quién le puede interesar? A las grandes marcas [...]

  5. 5 Ficod 2008 Blog » Redes sociales: una palanca para mover el mundo said at 3:34 pm on Octubre 20th, 2008:

    [...] o notoriedad? ¿Cuál es el valor de estas redes? ¿Son términos contrapuestos? ¿Cuál es el impacto de su [...]

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