Disney y la innovación de los nuevos modelos de negocio

Disney dio con un filón con High School Musical. Más que un fenómeno, fue el descubrimiento de un nuevo modelo de negocio basado en la franquicia. Camp Rock vuelve a darle la razón.

Cuando la compañía intentó colocar entre las televisiones la película protagonizada por adolescentes, con canciones pegadizas, coreografías inverosímiles y una historia de amor de fondo, el rechazo fue mayúsculo.

¿Por qué? Todas las cadenas veían sólo una vía de ingresos: la película en sí. Disney veía que era la opción para realizar sinergias y relanzar todas las líneas de negocios relacionadas con High School Musical.

Para ello, Disney sólo buscaba una cosa: colocar la producción en un horario de Prime Time. Casi ocho meses promocionando una película de 80 minutos. ¿Por qué? Porque alcanzaría la notoriedad necesaria como para lanzar su nuevo modelo de negocio: la franquicia.

La estrategia de Disney en España se desarrolló con Cuatro. Las dos empresas iniciaron una estrecha relación para lograr la máxima exposición de la película, pero al mismo tiempo fomentar la compra de otras líneas de productos relacionados con High School (DVD, bandas sonoras, juegos para Play…). Si Disney gana, Cuatro también. Ésa es la clave de la franquicia.

CAMP ROCK, OTRO ÉXITO
Ahora, Disney vuelve a repetir éxito con Camp Rock. Es el mismo modelo, el mismo resultado. Pese a las críticas -USA Today dijo: Camp Rock no está “ni tan bien escrito, ni interpretado, cantado y bailado como la película en la que se basa- las cifras son abrumadoras:

• En Estados Unidos, 8,9 millones de espectadores vieron el estreno en junio, según la empresa de investigación de medios Nielsen.
   
• El primer capítulo de High School Musical lo vieron en enero de 2006 7,7 millones de adolescentes. Si bien, en el segundo ya fueron 17,3 millones.
   
• En España, el estreno de Camp Rock también ha sido por todo lo alto. Su emisión, en el canal TDT de Disney Channel, casi llegó a los 900.000 espectadores.

• La Banda Sonora Original “Camp Rock” ha estado diez semanas en el Billboard Top 200 Album Chart. Con lo que se ha llevado un Disco de Platino en EEUU, Canadá, Argentina, México y Venezuela y Disco de Oro en Chile, Brasil, Colombia y Filipinas.