Escribir para un medio digital ya no supone pasar de una escritura lineal al hipertexto. ¿Titulares recurrentes para captar la atención del usuario o titulares descriptivos para captar a los buscadores? Las formas de consumo de la información han cambiado, pero el enfoque sigue siendo tradicional.
Frente al modelo clásico de titulares contundentes, la corriente enfocada al SEO adquiere más fuerza. En Biko analizan esta realidad que se impone en los mass media comparando dos titulares de El País: “Hemos jugado como nunca y perdido como siempre” frente a este “Fútbol: España pierde ante Francia en octavos del mundial 2006″.
El primero, posiblemente sea un reclamo directo para un usuario tradicional, pero no aporta ningún valor semántico que ayude a posicionarlo en los buscadores, la principal fuente de tráfico de los mass media.
Pero mientras buena parte de las redacciones viven ajenas a la optimización SEO, en Biko recuerdan los nuevos condicionantes de consumo a las que tenemos que hacer frente:
El business plain del editor del periódico. Necesita que sus contenidos no sólo sean leídos en el día de su publicación, sino que, aunque pase el tiempo, la noticia resurja periódicamente de la hemeroteca, ya que cada página vista permite vender publicidad y mejora la difusión del periódico.
Dos medios radicalmente distintos, dos tipos de consumo diferentes. Mientras que el consumo o venta de una noticia impresa es efímero, el contenido on-line se puede amortizar siguiendo un patrón de larga cola (long tail).
Y el tercero en discordia. El lector de la edición on-line consume la noticia de forma diferente dependiendo de si está leyendo la edición del día, o de si ha llegado a la noticia a través de otro artículo posterior que ofrece una lista de noticias relacionadas. Hay una dicotomía en la versión on-line: en el día que se publica la noticia, el lector se comporta ante ella como lo haría ante la edición impresa. Es decir, sería capaz de comprender sin problemas el primer titular ya que la noticia es de rabiosa actualidad. Sin embargo, en un par de días la noticia pierde vigencia, y entonces el lector se situará mejor con el segundo titular.
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6 comentarios ↓
Sergio, muy interesante el post. Da que pensar el tema del SEO y la tradición periodística de titulares. Para mi en el blog, titular un post se convierte siempre en una especie de batalla interior: Pienso en el SEO o pienso en el lector con un titular atrevido o llamativo, aunque pésimo para su correcto posicionamiento en buscadores?
Precisamente esta dicotomía que plantea Biko – habrá que reflexionar a fondo sobre la cuestión- vendría a dar la razón a aquellas teorías que pregonan la no conveniencia de la integración total de las redacciones, que en España encuentra uno de sus máximos defensores en el ex director de Prisacom, Mario Tascón, hoy dedicado en cuerpo y alma a Internet en DIXI.
El problema es que muchos medios online siguen pensando -y casi sin querer- en papel. Para ellos, escribir, es escribir, no importa donde… ;)
Yo creo que la principal reflexión es que verdaderamente ha cambiado la forma de consumir. ¿Cuánto tráfico llega directo y cuánto a través de buscadores? Yo ahora no tengo ninguna duda.
[...] ¿Qué sentido tiene el dar prioridad a la última noticia? El cambio a la hora de consumir la información. [...]
[...] La forma de consumo de información ha cambiado de forma radical. En Estados Unidos, la prensa digital ya supera a la de papel como fuente de información. Una señal más para que los medios se reinventen. [...]
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