El Grupo AlloCiné inicia el desarrollo en España de Sensacine.com, un portal vertical especializado en cine. La idea de este portal es copar las necesidades publicitarias de distribuidoras de cine, anunciantes y centrales de medios.
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El presidente de Paramount Pictures International, Andrew Cripps, anuncia en una entrevista en Expansión que el futuro de la industria del cine pasa por apostar por Internet:
¿Qué posibilidades ven en el mercado de Internet y el de la telefonía móvil?
Puesto que la audiencia se descarga las películas, lo que intentamos como estudio es proveer a ese público potencial. Posiblemente va a ser la forma de distribución hacia la que se dirija el futuro. El teléfono móvil no es el formato adecuado para el cine, porque está hecho para ser visto en grandes pantallas con un sonido digital en condiciones.¿Cuáles son las técnicas de márketing más apropiadas para promocionar un film?
El márketing que hacemos para EEUU y España es similar. Tradicionalmente invertíamos mucho dinero en publicidad para televisión, algo que seguimos haciendo, pero vamos canalizando más esfuerzos y material en Internet, porque cada vez más y más gente se comunica por la Red y digamos que es hacia donde se dirige el futuro.¿Por qué abrir una filial en España?
España es uno de los países europeos líderes en taquilla. Hasta ahora, era Universal la que distribuía nuestras películas en el territorio español a través de United International Pictures, pero decidimos que era un mercado lo suficientemente importante como para cuidarlo nosotros mismos.
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El Grupo Zeta, tras rechazar la oferta de compra del empresario Gallardo, ha reunificado las tres divisiones que conforman Zeta Audiovisual (€): On Pictures (cine), On TV (programas de televisión) y Ficción TV (series de televisión.
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Apple también innova en nuevas formas publicitarias. Según informa Advertising Age, la compañía ha apostado por hacer notoria la marca de una forma más sutil en la película de Disney Pixar Wall-E.
Como indica Marketin News, expertos han reconocido que la estrategia de Apple tiene un efecto positivo:
“Apple está presente pero sin haber estado involucrado directamente. Es un gran ejemplo de cómo patrocinar una película. Se podría denominar product homage y tiene más valor que el product placement. No sólo refuerza un producto de Apple, sino toda la gama, desde el MacBook al iPod y al iPhone”.
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