Paramount sigue la conversación. La productora ha organizado el primer Cinema&Blogs, un acto en el que quiso dar a conocer en primicia sus últimas películas a 40 blogueros y líderes de opinión en la red.
De hecho, la campaña de promoción de Tropic Thunder y La Conspiración del Pánico estaba centrada en la red, como indica Bernabé Mohedano, Media Manager en Paramount:
“Uno de los objetivos claros que teníamos con nuestras dos primeras películas, Tropic Thunder y La Conspiración del Pánico, era estar muy presentes en la red, no sólo de forma convencional sino como un elemento natural. Para ello, a parte de contar con un buen producto, entablamos una relación directa con los líderes de opinión online, los bloggers. A través de Bloguzz conseguimos contactar con algunos de los más relevantes y les planteamos un estreno ad-hoc y conseguir material de la película en exclusiva para sus blogs”.
En la estrategia de captación ha participado Bloguzz.
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Rodolfo Carpintier analiza diferentes comportamientos corporativos de empresas a nivel de comunicación. ¿Qué estilo es el mejor? Sentido común, posiblemente…
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El cambio de imagen corporativa de todos los canales de RTVE costó 750.000 euros. La idea de la cadena era realizar un profundo cambio para mostrar una identidad visual y de marca más moderna y atractiva en todos sus canales: TVE, RNE, RTVE.es y RTVE.
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Un usuario se quejó de lo que consideraba un fallo en el Golf de Tiger Woods: se podía andar por el agua. Electronic Arts hizo frente a esta pequeña crisis y respondió así:
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La crisis corporativas ya no hay que librarlas únicamente en el terreno online. Oriol recuerda cómo los últimos acontecimientos en el sector de la aviación han afectado al SERP (search engine results page) de compañías como Spanair, RyanAir, Atrápalo o eDreams,
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Toni Doblas, el portero del Betis, tiene blog. Y anuncia hasta sus propias exclusivas. ¿Alguien tiene dudas sobre el cambio en las fuentes de información?
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Alianzo repasa algunos casos de éxito de aplicación de herramientas sociales en entornos de comunicación corporativa.
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Ricardo recoge en New Media Management las conclusiones del artículo Twelve Ways to Sell Social Media to Your Boss. Se trata de un argumentario sobre la importancia de implantar medios sociales en las empresas.
1.- Los medios sociales, como los blogs, las redes sociales y aquellos que permiten el voto y compartimiento de favoritos, son más efectivos que un sitio normal para alcanzar a millones de usuarios online.
2.- Los blogs pueden reducir las llamadas del centro de servicio al cliente de la empresa.
3.- El costo de implementar un blog es gratuito o muy barato. No más de US $100 al año por hosting y la mayor parte del software utilizado es gratuito.
4.- Las redes sociales ahora están cada vez siendo más utilizadas por tus consumidores, tus clientes potenciales y tus competidores. Conéctate con la gente, conoce sus necesidades y responde con mayor simpleza y flexibilidad.
5.- Los medios sociales proveen de herramientas robustas para “escuchar”.
6.- Al comienzo es simple establecer conexiones entre el blog y el departamento de relaciones públicas. Y se puede esperar que al blog se le exija mayor actualización y esto es un buen primer paso.
7.- Las nuevas herramientas (como Twitter y derivados) pueden ser de mucha ayuda para las comunicaciones internas de la empresa.
8.- Construir un medio social amplía el alcance que puede generar una comunicación de la empresa y mejora las posibilidades de medir y seguir los efectos que esto origina, más que lo que se puede obtener de medios tradicionales.
9.- Los blogs ayudan a un negocio a diferenciarse y a establecer una posición de liderazgo.
10.- El uso de la redes sociales ayuda a ganar clientes potenciales, a posicionar productos y a crear comunidad.
11.- La creación de un grupo en una red social fortalece la retención de clientes.
12.- Además las nuevas herramientas permiten seguir y conocer lo que hacen y cómo lo están haciendo las empresas o negocios similares. Mayor contacto con la competencia.
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Para los curiosos: Manual de identidad corporativa del FC Barcelona.
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