Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

Google puede dar un giro en su plan de comunicación para conseguir mayor notoriedad en medios tradicionales con potentes campañas de publicidad.

Hasta el momento, el principio de comunicación de la compañía era claro: generar boca a boca y dejar que sean los otros los que hablen del buscador y sus productos.

Ahora, en la compañía hay un serio debate interno, según cuenta WSJ, puesto que ya hay un sector que pretende realizar grandes inversiones publicitarias en medios tradicionales para relanzar un crecimiento que ya no es tan vertiginoso como en cursos anteriores.

JUEGOS OLÍMPICOS
De hecho, este conflicto se dio durante los Juegos Olímpicos. Un sector de Google planteó la necesidad de salir en la NBC. Si bien, Sergey Brin y Larry Page rechazaron la medida alegando que no encajaban con la imagen de Google.

Si bien, el periódico financiero insisto en que la política de comunicación de Google puede dar un giro en los próximos meses. Y es que la compañía ya está entablando contactos con Wieden + Kennedy y Taxi New York.

Además, el curso pasado incorporó a Andy Berndt, de WPP Group de Ogilvy & Mather, para que se encargase de diseñar la estrategia de Google Creative Lab, el departamento encargado de comercializar los productos de Google.

Marek Fodor reflexiona sobre la red social que RTVE había sacado para los Juegos Olímpicos. La estrategia de negocio de de la cadena pública le presentaba sus dudas. Si bien, Javier Godoy, director de estrategia de Inspiring Move, la agencia que ha desarrollado La Villa, da más detalles en un comentario que corto y pego porque considero que es bastante interesante:

Hola Marek,

espero poder responderte a todas o al menos muchas de las preguntas que planteas ya que como director de estrategia de Inspiring Move, la agencia que ha desarrollado La Villa para TVE he vivido y vivo el proyecto en primera línea de fuego.

El número de registrados es en efecto bajo pero tengamos en cuenta que un usuario no registrado puede disfrutar del 100% del contenido. No puede crear contenido, pero si consumirlo, y la norma del 1% parece que se cumple.

Por otro lado la forma natural de crecer de una red social es a través de sus propios miembros, por invitación a sus amigos. En ese sentido estamos obteniendo excelentes resultados, pero recordemos que agosto no es buen momento para nadie en Internet.

¿Y qué sucederá cuando dentro de unas semanas vuelvan muchos de sus vacaciones? El proyecto de TVE no es hacer un espacio sólo para los juegos olímpicos, sino crear un espacio para los aficionados al deporte, que es un contenido muy importante para cualquier cadena, también para TVE. La Villa continuará sin el evento que ha servido de puesta de largo y que han sido los juegos.

Sobre el tema de costes entenderás que no puedo entrar en detalles pero os confirmo que está desarrollada sobre ning ( como dice sergio ) y que eso supone que el peso del proyecto está en el contenido y no en costosas plataformas de desarrollo.

Y si, se ha presentado un plan estratégico y fijados unos objetivos, a la fuerza medibles. Sobre esto último puedo decirte que es un elemento clave del proyecto que yo personalmente defiendo, siendo yo parte del grupo de personas anda divulgando la importancia de la analítica web y de tomar decisiones basadas en datos, junto a un compañero tuyo, por cierto.

Gracias por la mención y el enlace, seguimos en contacto. Por cierto ¿ te has registrado en La Villa? ;-)

Eres una marca deportiva y te planteas cómo conseguir notoriedad en los Juegos Olímpicos. ¿La solución? Li Ning.

Como cuentan en C4E news & trends, la compañía presidida por el deportista que le da nombre dio duro a competidores como Nike o Adidas al hacerse con patrocinios clave y su presidente ser el protagonista en la ceremonia de inauguración.

A Li Ning le va también en los negocios como en su etapa de gimnasta, en la que ganó 106 medallas de oro, entre ellas seis en los Mundiales de 1982. En los Juegos Olímpicos de Los Ángeles ‘84 se hizo con tres oros, dos platas y un bronce.

Lo primero que hizo la compañía para alcanzar notoriedad en estos Juegos Olímpicos fue hacerse con los patrocinios de Shaquille O’Neal o de las selecciones de Argentina, Suecia y España. Por ejemplo, en el caso español, la oferta fue irrechazable en el aspecto económico.

Si bien, el golpe de efecto para la marca deportiva… fue ver a su presidente aparecer volando en la ceremonia de inauguración camino del pebetero.

Tras conocerse su presencia en la ceremonia, se dispararon los valores de las acciones de su empresa en la bolsa de Hong Kong.

El primer aviso de la revolución que puede generar YouTube en la industria de la televisión es claro: retransmitirá tres horas diarias de los Juegos de Olímpicos tras un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional.

Esta opción -que se desarrollará en www.youtube.com/beijing2008- estará disponible para 77 países (entre ellos India, Corea del Sur o Nigeria) y con un mercado potencial de 200 millones de personas.

El proyecto puede ser más relevante de lo que pueda parecer a priori. ¿Sería posible que Youtube empezase a pujar por otros derechos de retransmisión de eventos masivos? Tiene el canal de distribución, tiene la audiencia global y tiene el músculo financiero de Google…

En estos momentos, los productores de contenidos tienen la capacidad de explotar numerosas ventanas gracias a la división geográfica. Se venden derechos a menor coste, pero a muchos compradores. El que tiene el producto, generalmente, domina el mercado.

Pero, ¿Y si se le acaba esta ventaja competitiva a los productores? Posiblemente, el negocio se les reduzca a vender los derechos por un coste mayor a un único distribuidor. Y ahí, YouTube, con su audiencia global, con su capacidad de segmentación geográfica, con la posibilidad de generar hits y notoriedad… no tendría rival. ¿La televisión del futuro o del presente?