La crisis económica está desmoronado todo el proceso de producción de proyectos informativos. El diario digital Pasadena Now apuesta por hacer frente a la parón financiero contratando mano de obra barata. Para ello, su director ha contratado a varios periodistas en la India para que escriban de la actualidad de la localidad californiana de Pasadena desde varios miles de kilómetros de distacia.
Por ejemplo, la tarifa de estos periodistas indios es de unos seis euros cada 100 palabras. Un coste bastante más bajo que lo que supondría realizar estas tareas informativas desde California.
Así lo explica McPherson, el director del Pasadena Now:
“Gran parte del material rutinario puede ser realizado por gente con talento en otras zonas horarias y con un sueldo mucho más bajo”.
Dirección estratégica > Estrategias de producto | producción, crisis, mano de obra barata, periódicos, periódicos digitales, sueldos, sueldos periodistas
Steve Outing analiza 11 formas de salvar a la prensa de papel:
1. Issue an edict: Digital is first!
2. Consolidate print and online editing functions.
3. Print edition: Don’t bother chasing young people.
4. Print edition: Focus on the core demographic.
5. Guide older print loyalists to a life online.
6. Reduce the number of print editions.
7. Online: Broaden definition of news to include micro-personal.
8. Hire a social VP.
9. Experiment, fail, experiment more.
10. Leverage your remaining staffers, and augment them.
11. Consider retirement.
Estrategias de producto | producción, crisis periódicos, estrategias prensa escrita, formas salvar periódicos, periódicos, prensa de papel
Paco Sancho analiza cómo se puede llegar al público joven para conseguir el relevo generacional en los mass media:
En el congreso de Zaragoza, sin embargo, nos vino a refrescar la mañana Peter Leijten, un periodista sorprendente que dibujó soluciones ciertas y activas frente al tétrico escenario que minutos antes había compuesto Simon Kelner, director y editor jefe de The Independent. Peter es editor de nrc.next, un diario holandés que ha nacido del que parecía atrofiado NRC Handelsblad con las ganas y el objetivo de ganarse al público joven. Hace cosa de dos años y medio que esos dolientes editores del NRC se dieron cuenta, ¡al fin!, de que los viejos lectores se les morían sin que se produjera un relevo generacional. O sea, percibieron lo que aquí siguen sin ver muchos editores de-los-de-toda-la-vida: esquela publicada, suscripción perdida. Y se inventaron, con la ayuda de un puñado de intrépidos periodistas de su tiempo, una fórmula tan práctica como sencilla: incubarse en el periódico madre, a modo de suplemento, hasta dar el salto y cortar el cordón umbilical.
La gestación de nrc.next, según desgranó Peter Leijten, se alimentó de mucho sentido común: en primer lugar, no tratar de imbéciles a los jóvenes a base de contenidos artificiales y alejados de sus intereses reales; y en segundo, no intentar ponerle puertas al campo de la juventud, esto es, no ponerle fecha de caducidad a un segmento social en el que caben desde imberbes hasta calvos. Factor común para emisores y receptores: el gusto por el buen periodismo, el periodismo de utilidad, el periodismo de explicaciones, el periodismo que ayuda a desenvolverse en la vida diaria. Los jóvenes holandeses, sin edad, se desayunan con el nrc.next para saber qué les tiene reservado el día, porque el periódico se adelanta y no cuenta lo de ayer sino que explica lo de hoy. Resultado: ventas que van para arriba y que se acercan a los setenta mil ejemplares diarios… y que ya está en beneficios, tan solo dos años después. Y algo muy, muy importante: muchos nuevos lectores de este diario antes no compraban ningún periódico.
Análisis de entornos y mercados | Business, audiencia joven, crisis del papel, medios de comunicación, periódicos, personajes prensa escrita, públicos prensa escrita, relevo generacional
El Grupo Godó ha puesto en marcha una curiosa iniciativa para atraer a los más jóvenes a las ediciones de papel de La Vanguardia y El Mundo Deportivo.
Según una publicidad que he visto hoy en La Vanguardia, todos aquellos que cumplan 18 años durante este año y residan en Cataluña, pueden leer gratis una de las dos ediciones. Eso sí, la promoción termina este 25 de septiembre.
El ingenio también vale para salir airoso de las situaciones complejas.
ACTUALIZACIÓN: Oriol explica en un comentario que se trata de una iniciativa de la Conselllería de Cultura i Mitjans de Comunicació. Los jóvenes catalanes que cumplan 18 años durante el 2008 podrán obtener una suscripción temporal de forma gratuita a una de las 65 publicaciones periódicas ofrecidas, dentro del marco del plan de fomento de la lectura. ¡Gracias!
Si bien, la chapa de publicidad de La Vanguardia sí que lo enfocaba como un llamamiento directo a los jóvenes y a la lectura de los medios de su grupo.
Comunicación | marketing > Estrategias de producto | producción, el mundo deportivo, la vanguardia, marketing, mass media, periódicos
Los periódicos gratuitos cierran en verano como también lo hacen muchas fábricas de productos estacionales. ¿Sería factible que la prensa de pago siguiese el mismo camino?
Análisis de entornos y mercados | Business > Estrategias de producto | producción, periódicos, prensa de pago, prensa gratuita