Escribir para un medio digital ya no supone pasar de una escritura lineal al hipertexto. ¿Titulares recurrentes para captar la atención del usuario o titulares descriptivos para captar a los buscadores? Las formas de consumo de la información han cambiado, pero el enfoque sigue siendo tradicional.
Frente al modelo clásico de titulares contundentes, la corriente enfocada al SEO adquiere más fuerza. En Biko analizan esta realidad que se impone en los mass media comparando dos titulares de El País: “Hemos jugado como nunca y perdido como siempre” frente a este “Fútbol: España pierde ante Francia en octavos del mundial 2006″.
El primero, posiblemente sea un reclamo directo para un usuario tradicional, pero no aporta ningún valor semántico que ayude a posicionarlo en los buscadores, la principal fuente de tráfico de los mass media.
Pero mientras buena parte de las redacciones viven ajenas a la optimización SEO, en Biko recuerdan los nuevos condicionantes de consumo a las que tenemos que hacer frente:
El business plain del editor del periódico. Necesita que sus contenidos no sólo sean leídos en el día de su publicación, sino que, aunque pase el tiempo, la noticia resurja periódicamente de la hemeroteca, ya que cada página vista permite vender publicidad y mejora la difusión del periódico.
Dos medios radicalmente distintos, dos tipos de consumo diferentes. Mientras que el consumo o venta de una noticia impresa es efímero, el contenido on-line se puede amortizar siguiendo un patrón de larga cola (long tail).
Y el tercero en discordia. El lector de la edición on-line consume la noticia de forma diferente dependiendo de si está leyendo la edición del día, o de si ha llegado a la noticia a través de otro artículo posterior que ofrece una lista de noticias relacionadas. Hay una dicotomía en la versión on-line: en el día que se publica la noticia, el lector se comporta ante ella como lo haría ante la edición impresa. Es decir, sería capaz de comprender sin problemas el primer titular ya que la noticia es de rabiosa actualidad. Sin embargo, en un par de días la noticia pierde vigencia, y entonces el lector se situará mejor con el segundo titular.
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