Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

La crisis financiera sigue dando duro a los grupos de comunicación españoles:

• Grupo Zeta confirma despidos del 25% de los empleados.
• Prisa cierra Localia.
• Los trabajadores de Hachette Filipacchi se concentrarán este viernes por temor a más despidos tras el cierre de Teleindiscrita.

Y Google sigue creciendo… ¿No habría que reestructurar los cimientos de los mass media?

Prisa buscaba comprador para Localia dentro de la reestructuración de la dirección estratégica del grupo. Como al compañía no ha encontrado ninguna oferta suculenta y la situación financiera de la televisión era nefasta, ha anunciado que finalmente cerrará:

“La saturación de licencias de TDT y el desordenado desarrollo del sector, que imposibilitan la viabilidad del proyecto, la crisis económica y la caída de la inversión publicitaria, sin perspectivas de recuperación a corto y medio plazo”.

Martin Varsavsky reflexiona sobre la crisis de Prisa y alerta de los peligros a los que tiene que hacer frente:

Prisa y Ono ya estaban endeudadas una por la operación de la tele y la otra porque cablear es carísimo y se hace mucho con deuda. Ono está bien gestionada por Richard Alden pero Prisa y Jazztel tienen serios problemas de gestión. Juan Luis Cebrián y Pujals son dos personas muy diferentes pero con un mal común, vienen del mundo pre digital y se encontraron con dos propiedades digitales que no entienden bien. Es increible que El Pais papel le gane a El Mundo por la misma proporción que pierde contra El Mundo en el digital. Recuerdo hablar de esto con Juan Luis Cebrián a quien considero un amigo y le tengo enorme respeto pero que me dijera “Prisa no tiene prisa”. El problema es que sus acreedores si tienen prisa y ahora Prisa está desesperadamente tratando de vender Digital+ en el peor momento. La acción de Prisa está bajando más del 70% este año. La de Jazztel casi un 70%. Y lo más triste es que estas tres empresas juntas podrían ser lo que es Free en Francia. Un duro competidor a Telefonica algo que le vendría muy bien a todos.

La crisis financiera empieza a pasar factura al Grupo Prisa, que parece haber perdido su foco empresarial y busca aliados. El consejero delegado de la compañía, Juan Luis Cebrián, ha anunciado que emitirá una deuda de hasta 2.000 millones para dar entrada a nuevos socios financieros o industriales.

Ahora, según el anuncio de Cebrián, la estrategia que ahora toma Prisa se basa en:

Venta de Digital+. La compañía ya ha recibido “una decena de ofertas” y la operación se puede cerrar en breve. Además del negocio, también está prevista la venta de los inmuebles -de hecho, desde la semana pasada se están realizando mejoras en las oficinas, lo que se ha entendido como un aviso de la venta inminente-.

Ventas de plantas de impresión. Un negocio traumático para la prensa escrita y que nunca han sabido rentabilizar. “La integración vertical no tiene sentido en prensa”, asegura Cebrián.

Venta de Localia. La cadena de televisiones locales es deficitaria e “insostenible a corto plazo”, como asegura el directivo de Prisa.

Expansión internacional. Deshaciéndose de estas partidas, la idea de Prisa es seguir extendiéndose fuera de España y se ha fijado en Colombia, Brasil y Estados Unidos. Para ello, la compañía pretende expandir el negocio de la educación -con Santillana a la Cabeza- e incrementar su presencia en el terreno radiofónico en Perú, México y Brasil.

¿Los socios que podrían llegar a Prisa? Hay de todo.

Qualitas Equity Partners, empresa de capital riesgo en manos de los Polanco -dueños del Grupo Prisa-, ha cerrado la compra del 20% de Tuenti.

Los cambios en el equipo redaccional de ABC van a provocar también movimiento de piezas en la prensa deportiva. Tras el alejamiento de Enrique Ortego de la subdirección del periódico de Vocente y rebajarlo a redactor jefe, el periodista deportivo se acerca al Diario As.

Al mismo tiempo, la llegadaa de Ortego al diario deportivo de Prisa, podría acelerar la salida de Alfredo Relaño a Cuatro.

Prisa quiere acelerar la venta de Digital+. La compañía ya ha dado la orden para que HSBC realice una short list de candidatos para iniciar las negociaciones a partir del 15 de septiembre.

News Corp, Vivendi, Mediaset, Telefónica, Telmex, France Télécom y Ono están entre los principales candidatos a adquirir Digital+.

Si bien, debido al alto coste de la operación, es posible que haya una alianza entre dos empresas. Sin ir más lejos, News Corp ya ha contactado con Telefónica para hacer una oferta conjunta. Esta alianza uniría el interés de Telefónica para controlar canales de distribución de señal, como Internet, y la del grupo de Rupert Murdoch para distribuir contenidos.

Según la consultora comScore, Google sigue dominando el mercado español de Internet. La compañía alcanza los 14 millones de usuarios únicos al mes. El top ten completo es el siguiente:

*Ranking based on the top 100 Spanish properties in June 2008.

** Excludes traffic from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.

*** Beginning with June 2008 comScore data, Hipavista Sites has now been broken out from Orange Sites, and will be reported on as a separate property.

LAS ESTRATEGIAS DE LOS MASS MEDIA

Junto a Prisa, destacaría la presencia de Schibsted (empresa propietaria de 20 Minutos o Anuntis, Segundamano o Infojobs) y de Grupo Intercom.

Además, como Baquia indica, entre los proyectos online que más han crecido están las redes sociales. hi5.com crece un 27%, de 1,79 millones de usuarios a 2,27 millones, por delante del Grupo Vodafone (21%, de 1,04 a 1,26), Grupo Hotusa (20%, de 752.000 a 906.000), Facebook.com (14%, de 1,01 a 1,16) y Tuenti.com (14%, de 2,49 a 2, 84).

Prisa ha generado 227 millones de euros de plusvalía (y de 220 millones en Ebitda) con la venta de activos inmobiliarios.

Según la compañía, la operación le permitirá realizar “un uso más eficiente de sus recursos financieros e inmobiliarios, optimizando sus gastos de alquiler”.