Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

Google quiere dar un paso más para monetizar sus servicios. Ahora comenzará a poner anuncios en Google News, el buscador de fotos y Google Finance.

Google sigue innovando para explotar al máximo el tráfico de YouTube.  La compañía ha anunciado la llegada de los vídeos patrocinados cuando el usuario busque un contenido concreto.

YouTube utilizará un sistema similar al de Adwords, con lo ahora cuando un usuario realice una búsqueda, en el margen derecho tendrá un listado con los vídeos patrocinados relacionados. Es decir, que los interesados podrán pujar por palabras clave con la que su vídeo pueda aparecer en los primeros puestos.

“YouTube Vídeos Patrocinados es nuestro nuevo programa de publicidad que permite a los creadores de vídeos llegar a la gente que esté interesada en sus contenidos, productos o servicios”.

C4E news & trends analiza la publicidad tradicional frente a los nuevos métodos publicitarios que se necesitan.

“La publicidad tradicional se basa más en decir cómo van a ser los que usan determinados productos (más ricos, más guapos o con más éxito, por ejemplo), que en explicar que harán los productos por los usuarios”.

Sam Ewen, uno de los referentes del marketing de guerrilla, apuesta por la honestidad: “the new killer app in advertising is honesty”.

Monetizar proyectos 2.0 es una tarea ardua. Las redes sociales aún no acaban de ser el negocio esperado, proyectos como Mobuzz.tv sufren de lo lindo o, por ejemplo, los medios de comunicación confían en sus ediciones digitales por necesidad, no porque sea un negocio redondo.

Hay un hecho claro. La publicidad en Internet sigue creciendo a un ritmo brutal. Si bien, en España, la inversión dedicada al soporte online es tres veces menor que la de la radio y las revistas, ocho que la de los periódicos y 10 que la televisión.

Y aquí nace el principal problema. ¿Quién decide dónde invertir en publicidad y marketing? Directores de las propias compañías y agencias. Perfiles que no han avanzado, que siguen sin entender el cambio del entorno, que se preocupan ahora por llegar a los blogger cuando la moda actual está en las redes sociales.

Hay un hecho incluso más llamativo. Casi no se ha innovado en las formas publicitarias. El banner, en muchos casos, sigue siendo la importación de  lo que se hacía en los medios escritos. Igual que hace falta una nueva concepción de la comunicación en los medios online, la publicidad también debe evolucionar.

En Crossumer, un blog de Anuncios, concluyen así sobre la crisis de Mobbuz:

“(…) No creo que las televisiones por Internet se hayan adelantado a su tiempo; más bien se trata de que el marketing y la publicidad aún no vive en el suyo”.

Las redes sociales siguen en busca de un modelo de negocio que les permita monetizar su creciente tráfico. Según el estudio de la agencia digital Razorfish, FEED: The Razorfish Consumer Experience Report, un 76% de los encuestados toleran la publicidad en redes sociales y un 40% aseguran que han comprado tras ver anuncios.

• FEED: The Razorfish Consumer Experience Report

Google sigue empeñado en explotar al máximo el potencial de YouTube. Para ello, trabaja en el concepto Click-to-buy ya que su objetivo es que los usuarios puedan transaccionar directamente mientras están visionando un vídeo.

Amazon.com y Appel Itunes ya están participando en el servicio, y desde YouTube esperan que pronto se puedan unir nuevos partners.

Además, mientras sigue trabajando en nuevos formatos publicitarios, como los concursos patrocinados y vídeos publicitarios en la página principal

Google marca el ritmo en la gestión publicitaria. Si ya domina el mercado online, ahora se vuelca en buscar alternativas para que los anunciantes puedan valorar el impacto real de campañas en televisión, radio o papel.

Se trata del servicio Traditional Media Effectiveness Tracking Page y el objetivo es claro: averiguar el impacto de las campañas, aunque sean en papel.

Well, we want to help. We’re excited to announce the launch of the Traditional Media Effectiveness Tracking Page. It’s designed to provide marketers a better overview of the Google Traditional Media campaigns they’ve run, and more importantly, how those campaigns have helped drive customer inquiries.

Perú está utilizando YouTube para promocionar la llegada de turistas extrabjeros. El spot, encargado por el Gobierno peruano, escapa de la monotonía publicitaria y realmente se convierte en una historia propia. 

¿Por qué Youtube? Porque uno de los objetivos de la campaña de marketing es impactar a 510 millones de personas…

La publicidad en canales de pago para el target infantil es más eficiente que la de los medios abiertos, a los que les afecta la saturación publicitaria. Según el estudio Veo Veo, se genera un mayor recuerdo y despiertan un mayor interés de compra.

Algunas conclusiones del estudio son:

Para el 76% de los niños, su canal favorito es uno de pago.
 

El recuerdo de la publicidad es un 40% superior en los de pago infantiles que en las televisiones abiertas.
 

Además, en el recuerdo espontáneo la diferencia llega al 97%.
 

Los niños perciben la publicidad en los canales de pago como más próxima, con temas de interés; más corta, se cansan menos; menos molesta y no interrumpe el programa.
 

Esto les hace afrontar el espacio publicitario de una forma más relajada ya que no lo ven como una interrupción al haber una menor saturación.
 

Asimismo, los menores tienen una actitud más relajada hacia los bloques publicitarios, ya que asumen que son cortos y que no interrumpen el programa.
 

También se valora de forma positiva el contenido de los anuncios en canales de pago, a los que califican como más divertidos.
 

Junto a esto, la segmentación, enfocando los anuncios al target, permite mantener el nivel de atención.
 

Los spots emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los anuncios en canales abiertos.

En épocas de infoxicación, hay que impactar. Por eso, las grandes marcas empiezan a innovar en la publicidad exterior. Por ejemplo, este ascensor-galleta de Oreo: