La crisis financiera no afecta a todos por igual. Google sale inmune y las redes sociales profesionales están sacando tajada. LinkedIn ha incrementado su tráfico de forma exponencial desde que la situación económica mundial se tambaleaba.
Según la información proporcionada por la red social profesional, la crisis ha permitido generar un efecto bola de nieve.
- El tráfico ha aumentado más de un 17%.
- El número de recomendaciones ha aumentado un 14%.
- El número de invitaciones, un 10%.
Si bien, el sector en el que LinkedIn ha ganado más terreno ha sido en el de la banca. Según la red social vertical de carácter profesional, se ha incrementado en más del doble los perfiles de miembros procedentes de la banca de inversión en las últimas siete semanas. Esta cifra llega hasta el 50% en las dos últimas semanas.
Kevin Eyres, director general de LinkedIn para Europa, explica este fenómeno que vive LinkedIn con la crisis:
“Los ejecutivos están en mejor disposición de tomar el toro por los cuernos y gestionar ellos mismos sus carreras, su reputación y sus expectativas en Internet”.
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Frente a las redes sociales generalistas, se empieza a expandir el concepto de redes sociales verticales. ¿Hay cabida para proyectos cuyo foco sea el vínculo local? tucachai.cl, una comunidad enfocada exclusivamente al público chileno, es la avanzadilla.
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Las redes sociales de finanzas se empiezan a poner de moda. Proyectos como finicity.com, Prosper y GreenNote siguen creciendo a pasos agigantados en el sector de las redes sociales temáticas de finanzas y economía.
¿Por qué? Por ejemplo, finicity.com ha creado un sistema de relaciones entre asesores, grupos y expertos en financias que ayudan a los usuarios en temas desde la jubilación o el pago de la hipoteca.
Y detrás de todo esto está la gestión de la experiencia. Según el director ejecutivo de Finicity, Steve Smith, las redes sociales han conectado con los usuarios porque se genera confianza a partir de situaciones que ha se han vivido:
“Es bueno tener herramientas, pero es mejor poder unirse a una comunidad de personas que piensan como yo, que quizá tienen situaciones similar a la mía y que pueden inspirar el deseo y la pasión de seguir adelante”.
Aún están lejos de las cifras de tráfico como Facebook y MySpace, pero abren el camino de las redes sociales temáticas:
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Vertical Social Networks SL (Vesne) ha confirmado una nueva ronda de inversión. Además de Luis Martin Cabiedes, Jesús Monleon y Grupo ITnet, también ha invertido Europa Press. Respecto a la agencia, creo que es una buena forma de diversificar los ingresos. Y más en tiempos de crisis…
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