Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

Google quiere sacar el máximo provecho a la telefonía móvil. Con el próximo lanzamiento de Android, el terminal que la compañía lanza para competir con iPhone, ahora anuncia que pasará a explotar la publicidad en el móvil. Un soporte sin saturación publicitaria y, en estos momentos, con altas tasas de efectividad.

La publicidad en canales de pago para el target infantil es más eficiente que la de los medios abiertos, a los que les afecta la saturación publicitaria. Según el estudio Veo Veo, se genera un mayor recuerdo y despiertan un mayor interés de compra.

Algunas conclusiones del estudio son:

Para el 76% de los niños, su canal favorito es uno de pago.
 

El recuerdo de la publicidad es un 40% superior en los de pago infantiles que en las televisiones abiertas.
 

Además, en el recuerdo espontáneo la diferencia llega al 97%.
 

Los niños perciben la publicidad en los canales de pago como más próxima, con temas de interés; más corta, se cansan menos; menos molesta y no interrumpe el programa.
 

Esto les hace afrontar el espacio publicitario de una forma más relajada ya que no lo ven como una interrupción al haber una menor saturación.
 

Asimismo, los menores tienen una actitud más relajada hacia los bloques publicitarios, ya que asumen que son cortos y que no interrumpen el programa.
 

También se valora de forma positiva el contenido de los anuncios en canales de pago, a los que califican como más divertidos.
 

Junto a esto, la segmentación, enfocando los anuncios al target, permite mantener el nivel de atención.
 

Los spots emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los anuncios en canales abiertos.