Desde mi blog | Sergio Pérez Conde

Audiencias analiza el impacto de las homes dinámicas en grandes coberturas, como las elecciones de Estados Unidos. Contrapone el dinamismo  de la portada de 20 Minutos, frente al gran tema de The New York Times:

• El dinamismo de las piezas de entrada ayuda a que Google posicione más noticias sobre el tema, a través de abundancia de Keywords en titulares.
   
• El Bounce Rate, o Tasa de rebote (visitas de una sóla página) mejora en las homes cambiantes. Sobre todo si los titulares “invitan” al click.
   
• La frecuencia de visita aumenta en las homes cambiantes. No sube el número de uu diario, pero sí la frecuencia con la que regresan al site.
   
• Sólo los sites con autoridad epistemológica y credibilidad asentada y contrastada puede permitirse Estaticismo en su home. Su base de UU es gigante.
   
• La PV aumentan en sites dinámicos, como consecuencia del aumento de páginas vistas por usuario y del aumento de visita por usuario.
   
• Hoy en día, ninguna home es estática 100%, pero la composición de la información y el titular dominante influye en la mente del usuario sobre la percepción de actualización del medio.

En este sentido, creo que es Clarín la compañía que mejor está trabajando el sentido de las homes dinámicas:

• Ordenación cronológica de la información.
• Titles dinámicos con la última noticia, sin branding.
• Metas automáticos sobre la última noticia.

¿Qué sentido tiene el dar prioridad a la última noticia? El cambio a la hora de consumir la información.

Pablo Mancini realiza una reflexión sobre los nuevos puestos que hacen falta en las redacciones online. Sí, los directores que aún no sepan que es el SEO deberían, por dignidad, ir dejando paso:

• Capo en AdSense: Un tipo clave. La publicidad de Google siempre deja dinero, pero si está en manos de un obseso puede mover la aguja de facturación.
   
• MobileMan: Es un periodista inalámbrico. Un hombre de pocas palabras. Piensa en otro soporte y en usuarios muy distintos a los de la Web. Capitaliza los contenidos tradiciones y diseña nuevos y, si es bueno, genera rentabilidad sobre ese reaprovechamiento. Es un comunicador de lo específico y geolocalizador.

• Indexante: Hombre araña. Habla otro idioma. Es un traductor editorial que pone a dialogar los productos y servicios del medio con algoritmos y procesos artificiales de posicionamiento y visualización de la información y la marca.
• Brigada de arquitectura editorial: Es un trío rompemoldes. Un diseñador Web, un programador y un periodista. En el día a día, tienen cada uno sus tareas pero se agrupan para cuestiones específicas de visualización de la información. Son como el “boxes” de usabilidad. Ahí para el medio a hacer ajustes muy particulares con objetivos concretos. No rediseñan. Agregan, adaptan, modifican.
• Data delivery: Es eso. Un diseñador de servicios delivery. Crea nuevos canales para disponibilizar información. (Lo que hizo el Guardian estos días con sus feeds es un claro ejemplo de las tareas que llevan adelante los data delivery). Extrae de la tradicional página Web contenidos para filtrarlos en nuevos soportes y formatos. Habita el laboratorio de los contratos de lectura.

El Instituto de Empresa comparte una guía de Herramientas para gestionar el marketing digital (versión pdf).

Escribir para un medio digital ya no supone pasar de una escritura lineal al hipertexto. ¿Titulares recurrentes para captar la atención del usuario o titulares descriptivos para captar a los buscadores? Las formas de consumo de la información han cambiado, pero el enfoque sigue siendo tradicional.

Frente al modelo clásico de titulares contundentes, la corriente enfocada al SEO adquiere más fuerza. En Biko analizan esta realidad que se impone en los mass media comparando dos titulares de El País: “Hemos jugado como nunca y perdido como siempre” frente a este “Fútbol: España pierde ante Francia en octavos del mundial 2006″.

El primero, posiblemente sea un reclamo directo para un usuario tradicional, pero no aporta ningún valor semántico que ayude a posicionarlo en los buscadores, la principal fuente de tráfico de los mass media.

Pero mientras buena parte de las redacciones viven ajenas a la optimización SEO, en Biko recuerdan los nuevos condicionantes de consumo a las que tenemos que hacer frente:

El business plain del editor del periódico. Necesita que sus contenidos no sólo sean leídos en el día de su publicación, sino que, aunque pase el tiempo, la noticia resurja periódicamente de la hemeroteca, ya que cada página vista permite vender publicidad y mejora la difusión del periódico.

Dos medios radicalmente distintos, dos tipos de consumo diferentes. Mientras que el consumo o venta de una noticia impresa es efímero, el contenido on-line se puede amortizar siguiendo un patrón de larga cola (long tail).

Y el tercero en discordia. El lector de la edición on-line consume la noticia de forma diferente dependiendo de si está leyendo la edición del día, o de si ha llegado a la noticia a través de otro artículo posterior que ofrece una lista de noticias relacionadas. Hay una dicotomía en la versión on-line: en el día que se publica la noticia, el lector se comporta ante ella como lo haría ante la edición impresa. Es decir, sería capaz de comprender sin problemas el primer titular ya que la noticia es de rabiosa actualidad. Sin embargo, en un par de días la noticia pierde vigencia, y entonces el lector se situará mejor con el segundo titular.

Ya se está haciendo la actualización del PageRank Google de septiembre.

Google ha lanzado la herramienta Google Insights for Search, un Google Trends con varias funcionalidades más para facilitar las tareas SEM y SEO. Promete ser una herramienta muy útil para aquellos que trabajan el márketing online.

El País ha estrenado la herramienta con un reportaje: ¿Qué buscan los españoles en Google?

Interesante artículo de Enric Ramos: Glosario de terminos SEO, SEM.