Proyectos 2.0, publicidad, 1.0

Monetizar proyectos 2.0 es una tarea ardua. Las redes sociales aún no acaban de ser el negocio esperado, proyectos como Mobuzz.tv sufren de lo lindo o, por ejemplo, los medios de comunicación confían en sus ediciones digitales por necesidad, no porque sea un negocio redondo.

Hay un hecho claro. La publicidad en Internet sigue creciendo a un ritmo brutal. Si bien, en España, la inversión dedicada al soporte online es tres veces menor que la de la radio y las revistas, ocho que la de los periódicos y 10 que la televisión.

Y aquí nace el principal problema. ¿Quién decide dónde invertir en publicidad y marketing? Directores de las propias compañías y agencias. Perfiles que no han avanzado, que siguen sin entender el cambio del entorno, que se preocupan ahora por llegar a los blogger cuando la moda actual está en las redes sociales.

Hay un hecho incluso más llamativo. Casi no se ha innovado en las formas publicitarias. El banner, en muchos casos, sigue siendo la importación de  lo que se hacía en los medios escritos. Igual que hace falta una nueva concepción de la comunicación en los medios online, la publicidad también debe evolucionar.

En Crossumer, un blog de Anuncios, concluyen así sobre la crisis de Mobbuz:

“(…) No creo que las televisiones por Internet se hayan adelantado a su tiempo; más bien se trata de que el marketing y la publicidad aún no vive en el suyo”.