Estrategias de medios de comunicación: competir por precio
Posted: Marzo 30th, 2009 | Author: Sergio Pérez Conde | Filed under: Análisis de entornos y mercados | Tags: dirección estratégica, El País, estrategias medios comunicación, la razón, Prisa | No Comments »La Razón lanzó ayer una edición gratuita que se pudo conseguir en las principales estaciones de metro de Madrid.
¿Qué supone? Incrementar la audiencia en una etapa en la que los números de todos los medios descienden notablemente y que ya está al nivel de venta de periódicos de países subdesarrollados.
El coste de la estrategia, a priori, es alto. Pero también es un claro ejemplo de competir por el precio: si yo regalo mi producto, es posible que no compren a la competencia. Yo aumento mi tirada y mi competidor vende menos. Se trata de vencer por desgaste. Lo que han pretendido hacer los gratuitos.
Por su parte, El País sube el precio y ahora cuesta 1,20 euros. Justo lo contrario que La Razón.
En épocas de crisis como la que vivimos en estos momentos, con un sector como el de la prensa extremadamente maduro, competir con el precio es una de las alternativas.
Murdoch ya revolucionó la prensa económica con esta estrategia. ¿Será la solución para salir airoso de la burbuja periodística?
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