Jay Adelson, CEO de Digg, anuncia que el agregador de noticias no está en venta y van a trabajar para alcanzar el punto de equilibrio en los próximos meses.
El valor financiero de las compañías consideradas 2.0 según el CEO de Esnips (a finales de 2007):
Facebook, tras los cambios en su dirección estratégica, sigue empeñada en lograr la monetización de su red social. Lo quiere hacer innovando en la comercialización publicitaria y con el método engagement ads. Es decir, que el mensaje publicitario se realice en el contexto de tu actividad en la red social para mejorar la efectividad.
Explicación del fenómeno Tuenti.com de la mano de Ícaro Moyano:
La escasa monetización de las comunidades empieza a generar cierto desasosiego, como bien indica Pau. Posiblemente porque se habla de millonarios de papel y el peligro de otra burbuja está ahí.
Si bien, Perfil da otra perspectiva sobre cómo se pueden monetizar las comunidades en su artículo ‘Las marcas pagan cada vez más por aparecer en las redes sociales‘.
¿Qué interés pueden tener las grandes marcas en aparecer en las redes sociales? Notoriedad. ¿Por qué diseñar campañas para captar la atención en televisión? Notoriedad.
Fenómenos como Tuenti o Facebook están generando tanta notoriedad en los mass media que posiblemente obligue a las grandes marcas a estar ahí por una simple necesidad de branding.
Genís Roca define este nuevo entorno en el artículo Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales de la revista Telos:
El espectacular aumento en la producción provoca que el valor ya no esté en los contenidos, sino en la capacidad de merecer la atención.
Por eso, posiblemente, la monetización de las redes sociales pasa por sacar tajada de su ventaja competitiva: la notoriedad. ¿A quién le puede interesar? A las grandes marcas evidentemente.
MySpace lanza MyAds, su gestor de publicidad. ¿Será el inicio de la monetización de las redes sociales?
Ránking de monetización de las aplicaciones de Facebook:
A las redes sociales les cuesta monetizar el tráfico. Según Technology Review del MIT (registro gratuito) esto se puede comprobar al comparar el CPM de blogs influyentes fremte a redes sociales:
- CPM en Mashable: entre 7 y 33 dólares, dependiendo del tamaño)
- CPM en MySpace: menos de 2 dólares
- CPM en Technology Review: 70 dólares
Quico Pérez Latre realiza un acertado análisis del artículo de WSJ Targeted-Ad Initiative Is Crucial for MySpace. Pérez Latre analiza los principales problemas a los que se enfrenta MySpace, la red social de News Corporation, para monetizar los 118 millones de visitantes únicos:
Los inversores de News Corporation están preocupados por la capacidad de MySpace para generar ingresos publicitarios. MySpace, que en junio tenía 118 millones de visitantes únicos, está analizando los perfiles de sus usuarios para agruparlos en más de 1.000 categorías que definan públicos objetivos de interés. Los anunciantes dudan: numerosos perfiles de usuarios tienen contenidos escabrosos, fotos provocativas o lenguaje explícito, y algunos piensan que no son el escenario más propicio para sus marcas. Como consecuencia, nadie compromete elevadas sumas de dinero. Se considera también que la publicidad es poco interesante para los usuarios de redes sociales, que están intercambiando fotos o enviando mensajes. La protección de la intimidad es otro asunto que inquieta a los que establecen públicos objetivos a través de los perfiles. Y es que la publicidad sigue siendo un gran reto para las redes sociales, a pesar de su amplia aceptación.
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