La comunicación viral ha dejado de ser efectiva. Su abuso les ha llevado a perder notoriedad.
Alcanzar la notoriedad te hace romper límites. GlaxoSmithKline ha lanzado un spot que refleja el día de una mujer desde el punto de vista de una vagina. Con este vídeo pretende su marca de higiene íntima Lactacyd.
YouTube es una máquina de generar notoriedad. Esta vez, quiere realizar una despedida de año a lo grande con un vídeo resumen de todo lo sucedido en la comunidad durante el año que despedimos. 2008: The Year In Video.
El adelanto también es espectacular:
Alvaro González-Alorda realiza una interesante reflexión sobre cómo debe cambiar el marketing y la publicidad. Defiende que el concepto actual de publicidad -por ejemplo, un anuncio de televisión partiendo una serie de éxito- supone interrumpir el ocio del espectador. Y la imagen del anunciante que se transmite es que tiene tanto dinero que es capaz de interrumpir mi tiempo.
¿La solución? Relevancia:
La escasa monetización de las comunidades empieza a generar cierto desasosiego, como bien indica Pau. Posiblemente porque se habla de millonarios de papel y el peligro de otra burbuja está ahí.
Si bien, Perfil da otra perspectiva sobre cómo se pueden monetizar las comunidades en su artículo ‘Las marcas pagan cada vez más por aparecer en las redes sociales‘.
¿Qué interés pueden tener las grandes marcas en aparecer en las redes sociales? Notoriedad. ¿Por qué diseñar campañas para captar la atención en televisión? Notoriedad.
Fenómenos como Tuenti o Facebook están generando tanta notoriedad en los mass media que posiblemente obligue a las grandes marcas a estar ahí por una simple necesidad de branding.
Genís Roca define este nuevo entorno en el artículo Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales de la revista Telos:
El espectacular aumento en la producción provoca que el valor ya no esté en los contenidos, sino en la capacidad de merecer la atención.
Por eso, posiblemente, la monetización de las redes sociales pasa por sacar tajada de su ventaja competitiva: la notoriedad. ¿A quién le puede interesar? A las grandes marcas evidentemente.
Top of mind de Imop de Anuncios:
Perú está utilizando YouTube para promocionar la llegada de turistas extrabjeros. El spot, encargado por el Gobierno peruano, escapa de la monotonía publicitaria y realmente se convierte en una historia propia.
¿Por qué Youtube? Porque uno de los objetivos de la campaña de marketing es impactar a 510 millones de personas…
A nadie se le escapa que la industria musical no pasa por su mejor momento. El éxito parece reservado para aquellos artistas que logran la notoriedad.
Ante esto, un grupo valenciano ha iniciado una estrategia de CD crossing, que consiste en distribuir 100 discos por diferentes puntos de la ciudad y esperar a que los transeúntes lo escuchen y lo pasen. En definitiva, alcanzar el deseado efecto bola de nieve de la notoriedad.
Uno de los componentes del grupo Niña Mala explica así su iniciativa:
“El sistema consiste en dejar olvidados los CD por la ciudad, en un banco, en una cabina telefónica… Que alguien se siente, vea el CD, lo coja y luego lea las instrucciones de dentro. Después de escucharlo lo dejas en otro sitio de la ciudad…”.
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Eres una marca deportiva y te planteas cómo conseguir notoriedad en los Juegos Olímpicos. ¿La solución? Li Ning.
Como cuentan en C4E news & trends, la compañía presidida por el deportista que le da nombre dio duro a competidores como Nike o Adidas al hacerse con patrocinios clave y su presidente ser el protagonista en la ceremonia de inauguración.
A Li Ning le va también en los negocios como en su etapa de gimnasta, en la que ganó 106 medallas de oro, entre ellas seis en los Mundiales de 1982. En los Juegos Olímpicos de Los Ángeles ‘84 se hizo con tres oros, dos platas y un bronce.
Lo primero que hizo la compañía para alcanzar notoriedad en estos Juegos Olímpicos fue hacerse con los patrocinios de Shaquille O’Neal o de las selecciones de Argentina, Suecia y España. Por ejemplo, en el caso español, la oferta fue irrechazable en el aspecto económico.
Si bien, el golpe de efecto para la marca deportiva… fue ver a su presidente aparecer volando en la ceremonia de inauguración camino del pebetero.
Tras conocerse su presencia en la ceremonia, se dispararon los valores de las acciones de su empresa en la bolsa de Hong Kong.
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