Las últimas campañas publicitarias de Movistar tienen poca creatividad. Los responsables publicitarias han tirado de hits de YouTube para ‘inspirarse’:
¿Más similitudes?
Procter & Gamble, uno de los mayores anunciantes en Internet, ha organizado la Digital Night, un evento en el que se ha reunido con directivos de Google, Facebook, MySpace y Twitter.
Según el Informe de Infoadex, la inversión publicitaria en Internet aún está por debajo de las revistas. ¿Será el momento de que las agencias, que son las que reparten y deciden las inversiones, se renueven?
Procter & Gamble, el mayor anunciante de Estados Unidios, ha anunciado que congelará su inversión publicitaria en televisión.
Alcanzar la notoriedad te hace romper límites. GlaxoSmithKline ha lanzado un spot que refleja el día de una mujer desde el punto de vista de una vagina. Con este vídeo pretende su marca de higiene íntima Lactacyd.
Columna de Bernardo Hernández en Cinco Días: Los desafíos para internet en 2009. Destaca cuatro puntos:
La crisis no ha afectado al coste de los últimos anuncios del año. Por ejemplo, TVE ha batido récords de recaudación. Y es que La Caixa pagó 10.700 euros por cada segundo del último anuncio del año. Esta cifra supone un incremento del 5% respecto al año anterior.
Alvaro González-Alorda realiza una interesante reflexión sobre cómo debe cambiar el marketing y la publicidad. Defiende que el concepto actual de publicidad -por ejemplo, un anuncio de televisión partiendo una serie de éxito- supone interrumpir el ocio del espectador. Y la imagen del anunciante que se transmite es que tiene tanto dinero que es capaz de interrumpir mi tiempo.
¿La solución? Relevancia:
La revista Time hace una selección de los 10 mejores anuncios de televisión:
1. T-Mobile’s NBA series
2. Fed Ex’s horror flick
3. Fate, according to Nike
4. I’m a PC
5. Scorsese to direct AT&T
6. Old Spice’s meta-humor
7. Visa’s Olympic Tearjerker
8. Obama’s infomercial
9. Guitar Hero’s dream band
10. It’s 3 a.m.
The Economist lo tiene claro: la publicidad online saldrá indemne de la crisis económica porque la publicidad tradicional, la de los banners, va dejando paso a métodos más efectivos como la publicidad en los resultados de búsqueda.
La tesis que se defiende en The Economist es que la audiencia online se ha desarrollado más rápido que los anunciantes.
Yahoo! ha lanzado un juego online para etiquetar el contenido de los vídeos. Es decir, para aplicarle un contenido semántico a las imágenes. La aplicación, VideoTagGame, pretende que el usuario aporte información semántica y no simplemente etiquetas generales al vídeo. Es un servicio similar al de Image Labeler y una forma de implantar el advergaming.
La dinámica es sencilla: pueden jugar hasta tres usuarios por partida y mientras el vídeo se reproduce, el usuario introduce los tags que considera necesarios. El objetivo es que los jugadores coincidan en el mayor número de etiquetas.
Si bien, aunque pueda parecer un simple juego, las posibilidades para comercializar este tipo de contenidos crecen de forma exponencial. Si la publicidad que se expone en el vídeo está relacionada con el contenido, está relacionada con el contenido semántico, puede incrementarse la efectividad del anuncio.
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