Ad Networks Are Transforming Online Advertising.
The Economist lo tiene claro: la publicidad online saldrá indemne de la crisis económica porque la publicidad tradicional, la de los banners, va dejando paso a métodos más efectivos como la publicidad en los resultados de búsqueda.
La tesis que se defiende en The Economist es que la audiencia online se ha desarrollado más rápido que los anunciantes.
La publicidad en vídeojuegos online empieza a tener un gran potencial y se perfila como una de las tendencias de los próximos años. ¿Las ventajas? Perfil heterogéneo, viralidad y personalización. Pero sobre todo, una publicidad creativa.
Google sigue innovando para explotar al máximo el tráfico de YouTube. La compañía ha anunciado la llegada de los vídeos patrocinados cuando el usuario busque un contenido concreto.
YouTube utilizará un sistema similar al de Adwords, con lo ahora cuando un usuario realice una búsqueda, en el margen derecho tendrá un listado con los vídeos patrocinados relacionados. Es decir, que los interesados podrán pujar por palabras clave con la que su vídeo pueda aparecer en los primeros puestos.
“YouTube Vídeos Patrocinados es nuestro nuevo programa de publicidad que permite a los creadores de vídeos llegar a la gente que esté interesada en sus contenidos, productos o servicios”.
C4E news & trends analiza la publicidad tradicional frente a los nuevos métodos publicitarios que se necesitan.
“La publicidad tradicional se basa más en decir cómo van a ser los que usan determinados productos (más ricos, más guapos o con más éxito, por ejemplo), que en explicar que harán los productos por los usuarios”.
Sam Ewen, uno de los referentes del marketing de guerrilla, apuesta por la honestidad: “the new killer app in advertising is honesty”.
Monetizar proyectos 2.0 es una tarea ardua. Las redes sociales aún no acaban de ser el negocio esperado, proyectos como Mobuzz.tv sufren de lo lindo o, por ejemplo, los medios de comunicación confían en sus ediciones digitales por necesidad, no porque sea un negocio redondo.
Hay un hecho claro. La publicidad en Internet sigue creciendo a un ritmo brutal. Si bien, en España, la inversión dedicada al soporte online es tres veces menor que la de la radio y las revistas, ocho que la de los periódicos y 10 que la televisión.
Y aquí nace el principal problema. ¿Quién decide dónde invertir en publicidad y marketing? Directores de las propias compañías y agencias. Perfiles que no han avanzado, que siguen sin entender el cambio del entorno, que se preocupan ahora por llegar a los blogger cuando la moda actual está en las redes sociales.
Hay un hecho incluso más llamativo. Casi no se ha innovado en las formas publicitarias. El banner, en muchos casos, sigue siendo la importación de lo que se hacía en los medios escritos. Igual que hace falta una nueva concepción de la comunicación en los medios online, la publicidad también debe evolucionar.
En Crossumer, un blog de Anuncios, concluyen así sobre la crisis de Mobbuz:
“(…) No creo que las televisiones por Internet se hayan adelantado a su tiempo; más bien se trata de que el marketing y la publicidad aún no vive en el suyo”.
Estudio de Inversión de Márketing y Publicidad Móvil (pdf)
MySpace lanza MyAds, su gestor de publicidad. ¿Será el inicio de la monetización de las redes sociales?
La filial de Google en España facturó 7,34 millones de euros en 2006, cuando la cifra total de inversión en publicidad online en elterritorio español ascendió a 310 millones de euros. Estos datos demuestran que aunque la compañía domine el sector de la publicidad online, las contrataciones no se hacen por la filial española, que cuenta ya con unos 50 empleados.
Según el periódico económico Gaceta, el problema radica en que las pymes no confían en el servicio que ofrece Google -actuar como agente comercial para terceros y usar el know how del buscador para optimizar la presencia en Internet-. De ahí que se hayan producido cambios en la cúpula directiva -se prescindió de Isabel Aguilera como directora general de la división- y en el departamento de marketing, ahora en manos de Laurence Fontinoy.
Google marca el ritmo en la gestión publicitaria. Si ya domina el mercado online, ahora se vuelca en buscar alternativas para que los anunciantes puedan valorar el impacto real de campañas en televisión, radio o papel.
Se trata del servicio Traditional Media Effectiveness Tracking Page y el objetivo es claro: averiguar el impacto de las campañas, aunque sean en papel.
Well, we want to help. We’re excited to announce the launch of the Traditional Media Effectiveness Tracking Page. It’s designed to provide marketers a better overview of the Google Traditional Media campaigns they’ve run, and more importantly, how those campaigns have helped drive customer inquiries.
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