PRISA. 15 días para salvar su viabiliad

La crisis se está llevando por delante a PRISA, que está en una situación agónica. La compañía anunció el pasado 30 de abril su situación financiera a la CNMV: caída en ingresos del 30%, descenso de la publicidad de un 36% y una disminución del EBITDA de un 75%.

Ahora, tiene 15 días para intentar refinanciar su deuda, pero la empresa de los Polanco está tocada de muerte. Así lo explica  Enrique Dans:

El negocio de PRISA, sencillamente, ya no es viable. Con esos ingresos, resulta completamente imposible mantener sus costes. El negocio de la prensa en papel ha cambiado para siempre: solo sobrevivirán aquellos capaces de adaptar su negocio a Internet y vivir en un entorno de total contracción de ingresos y costes, medios nacidos ya directamente en el mundo online o que sean capaces de adaptarse completamente a éste. Los ingresos por publicidad online de PRISA en el primer trimestre del año fueron de unos tres millones de euros, tan solo un 1.5% del total, y eso tras forzar mucho la máquina y presionar a agencias y anunciantes de maneras que no voy a detallar. A eso no se le llama adaptarse, a eso se le llama ser meramente testimonial. La única alternativa que le queda a PRISA es la que menos queremos: que aparezca un caballero blanco llamado Estado y, al mejor estilo de Sarkozy en Francia, enjugue temporalmente sus penas con el dinero de todos. Y ni eso resulta probable.

Prisa y su riesgo de quiebra

Martin Varsavsky reflexiona sobre la crisis de Prisa y alerta de los peligros a los que tiene que hacer frente:

Prisa y Ono ya estaban endeudadas una por la operación de la tele y la otra porque cablear es carísimo y se hace mucho con deuda. Ono está bien gestionada por Richard Alden pero Prisa y Jazztel tienen serios problemas de gestión. Juan Luis Cebrián y Pujals son dos personas muy diferentes pero con un mal común, vienen del mundo pre digital y se encontraron con dos propiedades digitales que no entienden bien. Es increible que El Pais papel le gane a El Mundo por la misma proporción que pierde contra El Mundo en el digital. Recuerdo hablar de esto con Juan Luis Cebrián a quien considero un amigo y le tengo enorme respeto pero que me dijera “Prisa no tiene prisa”. El problema es que sus acreedores si tienen prisa y ahora Prisa está desesperadamente tratando de vender Digital+ en el peor momento. La acción de Prisa está bajando más del 70% este año. La de Jazztel casi un 70%. Y lo más triste es que estas tres empresas juntas podrían ser lo que es Free en Francia. Un duro competidor a Telefonica algo que le vendría muy bien a todos.