Cuñas de radio, el decálogo

Sergio Monge ofrece 10 consejos para realizar una cuña de radio:

1. Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.
2. Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañía. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.
3. Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.
4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.
5. El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
6. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo que nunca se debe perder.
7. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.
8. Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas.Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.
9. Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creibles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).
10. Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?

Ivoox, en abierto

Ivoox.com, el audiokisoko,  ya está en abierto. Lo estreno con el primer discurso de Obama. ¡Suerte socios!

La inversión publicitaria en la radio, la que menos baja

El sector de la radio capea como puede la crisis. Según un estudio elaborado por Mass Media, la radio es el soporte que menos está sufriendo el descenso de la inversión publiciaria en el primer trimestre de 2008.

• CINE:-40,7%
• DIARIOS:-19,8%
• EXTERIOR: -6,3%
• RADIOS:-1,0%
• REVISTAS:-4,8%
• SUPLEMENTOS Y DOMINICALES:-20,7%
• TELEVISIÓN:-2,7%
• TOTAL MEDIOS TRADICIONALES:-7,8%

Ivoox, el audiokiosko, ya está en beta

IVoox, el audiokisoko, ya está disponible para beta-testers.

Promete ser un primer paso para revolucionar el sector radiofónico.

Ningún niño nacido hoy escuchará ya la radio…

¿Qué hacer en los sectores maduros? Reinventarse. La radio es uno de ellos y ya hay alguien dispuesto a revolucionarlo. Falta le hace a un medio en decadencia y cuya facturación publicitaria sigue cayendo de forma alarmante.

La radio, sobre todo en España, ha sido uno de los medios que menos ha evolucionado en los últimos años. Este curso he podido hablar con diferentes personas del sector y aún veían muy lejos la posibilidad de cambiar los hábitos de consumo. Ni hablar del podcast. Nada de innovación. ¿Resultado? Sector gris, en decadencia, ausencia de talento. Estancamiento. Síntomas inequívocos de sectores maduros, muy maduros.

Estados Unidos, por su parte, se pelean por encontrar un modelo de negocio factible a la radio digital. 

¿Y mientras? Afortunadamente, hay proyectos dispuestos a dar un paso al frente. Ivoox tiene muy claro cómo relanzar este sector:

“Ningún niño nacido hoy elegirá escuchar la radio en vez de acceder a su propia lista de reproducción mp3, o a la estación de radio personalizada de internet”.
Ivoox, audiokisoko

• Más información del proyecto: Idea Peregrina