Informe SEO sobre los principales anunciantes de España

Los resultados del Informe sobre el posicionamiento en buscadores (SEO) de las páginas Web de los 100 principales anunciantes, deja algunas conclusiones interesantes:

• Telefónica de España cuenta con la página web mejor valorada y posicionada del ranking de los principales anunciantes de España

• El 75% de las empresas cuentan con una web de calidad y, de ellas, el 32% tienen un buen posicionamiento en internet.

• El 61% de las páginas analizadas tiene el índice “visitor friendly” elevado.

• La web con más páginas indexadas en Google y Yahoo! es Orange.

• 37 de las 100 páginas analizadas no tiene site map.

• El 57% de las webs cuenta con un título descriptivo y único para cada página.

• Sólo el 32% utiliza una buena descripción de la URL en todas las páginas.

• El 21% de los sitios no tiene presencia de texto o no es reconocido por los buscadores, principalmente por el formato Flash.

• La mayoría de las webs analizadas pesan menos de los 100Kb.

• La mayoría cuenta con enlaces de texto en la totalidad de las páginas; tan sólo un 25% no los tiene, debido principalmente a que están realizadas en Flash.

• El 40% de las webs no tiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página de resultados Google.

• El sector gubernamental es el que mejor posición conjunta tiene; de las cinco webs analizadas de este sector, cuatro se encuentran en el top 5.
Le siguen los sectores de Telecomunicaciones y de Bancos y Ahorros.

• El sector automovilístico es el que más empresas tiene en el ranking final (21) y, de éstas, tan sólo hay dos que hayan obtenido resultados por debajo del 50%.

• El sector belleza y estética es el peor posicionado, debido al mayor uso de Flash.

Google, al rescate de los mass media

Google está asesorando al New York Times y al Washington Post para que puedan incrementar la notoriedad de sus contenidos digitales y aumentar el tráfico de las ediciones digitales.

Los medios se han dado cuenta de su tardía reacción al cambio del entorno y ahora quieren acelerar su proceso de adaptación:

Y, mientras, Google se define simplemente como un árbitro.

Páginas de organismos públicos, hackeadas y enlazando a páginas eróticas

La página del Consello da Cultura Galega, con Page Rank 7, utiliza estrategias SEO poco recomendables. En el footer de la página tiene numerosos enlaces salientes a páginas de contenido erótico o de contenido poco recomendable.

El site, realizado con Wordpress, posiblemente ha sido hackeado. Y un PR 7 es demasiado atractivo para un Black Hat Seo.

Aquí el detalle de la captura, con los links ocultos:

Vocento y su caso omiso a Google

Una de las primeras reglas del SEO es evitar el contenido duplicado. David Garzón expone cómo Vocento hace caso omiso a esta norma. Y ofrece el mismo contenido en pisos.com que en que-casas.com.

SEO en los medios de comunicación

Los medios de comunicación siguen apostando por el SEO. El sorteo de Navidad así lo demuestra, pero no es suficiente. ¿Por qué no se han posicionado por las fotos?

Las tendencias web para 2009

SEO Optimise analiza 30tendencias web para el próximo  año.

Guía SEO de Google para principiantes

Guía SEO de Google para principiantes.

Homes dinámicas: la nueva forma de consumo de la información

Audiencias analiza el impacto de las homes dinámicas en grandes coberturas, como las elecciones de Estados Unidos. Contrapone el dinamismo  de la portada de 20 Minutos, frente al gran tema de The New York Times:

• El dinamismo de las piezas de entrada ayuda a que Google posicione más noticias sobre el tema, a través de abundancia de Keywords en titulares.
   
• El Bounce Rate, o Tasa de rebote (visitas de una sóla página) mejora en las homes cambiantes. Sobre todo si los titulares “invitan” al click.
   
• La frecuencia de visita aumenta en las homes cambiantes. No sube el número de uu diario, pero sí la frecuencia con la que regresan al site.
   
• Sólo los sites con autoridad epistemológica y credibilidad asentada y contrastada puede permitirse Estaticismo en su home. Su base de UU es gigante.
   
• La PV aumentan en sites dinámicos, como consecuencia del aumento de páginas vistas por usuario y del aumento de visita por usuario.
   
• Hoy en día, ninguna home es estática 100%, pero la composición de la información y el titular dominante influye en la mente del usuario sobre la percepción de actualización del medio.

En este sentido, creo que es Clarín la compañía que mejor está trabajando el sentido de las homes dinámicas:

• Ordenación cronológica de la información.
• Titles dinámicos con la última noticia, sin branding.
• Metas automáticos sobre la última noticia.

¿Qué sentido tiene el dar prioridad a la última noticia? El cambio a la hora de consumir la información.

Nuevos puestos para las redacciones online

Pablo Mancini realiza una reflexión sobre los nuevos puestos que hacen falta en las redacciones online. Sí, los directores que aún no sepan que es el SEO deberían, por dignidad, ir dejando paso:

• Capo en AdSense: Un tipo clave. La publicidad de Google siempre deja dinero, pero si está en manos de un obseso puede mover la aguja de facturación.
   
• MobileMan: Es un periodista inalámbrico. Un hombre de pocas palabras. Piensa en otro soporte y en usuarios muy distintos a los de la Web. Capitaliza los contenidos tradiciones y diseña nuevos y, si es bueno, genera rentabilidad sobre ese reaprovechamiento. Es un comunicador de lo específico y geolocalizador.

• Indexante: Hombre araña. Habla otro idioma. Es un traductor editorial que pone a dialogar los productos y servicios del medio con algoritmos y procesos artificiales de posicionamiento y visualización de la información y la marca.
• Brigada de arquitectura editorial: Es un trío rompemoldes. Un diseñador Web, un programador y un periodista. En el día a día, tienen cada uno sus tareas pero se agrupan para cuestiones específicas de visualización de la información. Son como el “boxes” de usabilidad. Ahí para el medio a hacer ajustes muy particulares con objetivos concretos. No rediseñan. Agregan, adaptan, modifican.
• Data delivery: Es eso. Un diseñador de servicios delivery. Crea nuevos canales para disponibilizar información. (Lo que hizo el Guardian estos días con sus feeds es un claro ejemplo de las tareas que llevan adelante los data delivery). Extrae de la tradicional página Web contenidos para filtrarlos en nuevos soportes y formatos. Habita el laboratorio de los contratos de lectura.

Herramientas para gestionar el marketing digital

El Instituto de Empresa comparte una guía de Herramientas para gestionar el marketing digital (versión pdf).