YouTube lanza los videos promocionados, el nuevoprograma publicitario que combina la esencia de AdWords con el poder de YouTube.
Google no tiene límites. Javier Rodríguez Zapatero, presidente de Google España, asegura que la compañía podría verse beneficiada a medio plazo del fin de la publicidad en TVE:
“Se liberan entre 300 y 400 millones de euros que, a corto plazo, irán mayoritariamente a la televisión. Pero los anunciantes buscarán alternativas e Internet puede verse favorecido”
Zapatero, también explica en la entrevista en Público, los nuevos retos en los que trabajan:
Estamos desarrollando una tecnología que permite segmentar a los usuarios por intereses. Ese es el futuro. El perfil lo da el navegador, que identifica los intereses de los usuarios. Serán ellos quienes añadan y quiten o decidan no recibir publicidad basada en su perfil. Será un servicio, será mejor para los anunciantes y los medios podráncobrar más.
y sobre el modelo de negocio de YouTube…
Nos importa mucho más el nivel de satisfacción. Un usuario satisfecho será capaz de descubrirnos un modelo de negocio. La publicidad se basa en la audiencia y, si la de YouTube y el tiempo por usuario siguen creciendo, habrá negocio. YouTube, que tiene 12 millones de usuarios en España, se está convirtiendo en destino de entretenimiento en todo el mundo. Ahora estamos desarrollando productos publicitarios novedosos para YouTube. 2010 será diferente.
El País analiza el impacto que ha generado YouTube en la distribución de vídeos que a priori no nacían con el fin de generar notoriedad. Algunos de los fenómenos que ha analizado son:
‘David después de ir al dentista’
David DeVore grabó a su hijo a la salida del dentista, muy afectado por la anestesia. Lo colgó en Internet el 1 de febrero. Acumula alrededor de 22 millones de visionados y 50.000 comentarios. Tienen un blog: http://davidafterdentist.com/blog/.
La socorrista de un edificio de San Sebastián de los Reyes (Madrid) provoca por error una nube tóxica. En esta entrevista narra su versión de los hechos. Acumula medio millón de visitas y decenas de imitadores.
Los vídeos de bebés arrasan en la Red. Éste niño sueco que se ríe a carcajada limpia es uno de los favoritos. No hace falta hablar idiomas para entenderlo. Se colgó hace dos años y medio y acumula 83 millones de visitas.
Los vídeos de animales tienen mucho público. Este labrador llamado Bizkit algo sonámbulo que corre que se las pela en sueños tiene bastante público: más de 3,5 millones de visionados.
Unos turistas estadounidenses que estaban de safari en Kruger (Sudáfrica) presenciaron la lucha entre búfalos, cocodrilos y leonas por una cría de búfalo. Con 43 millones de visitas, venden todo tipo de ‘merchandising’ (http://www.battleatkruger.com) y protagonizaron un documental de National Geographic.
Una periodista de ‘Callejeros’ (Cuatro) estaba haciendo un reportaje en Pitis (Madrid) cuando apareció por allí Ramón, drogadicto y preso. Su despliegue de ingenio tiene más de 600.000 visitas.
Los chinos exploraron muy pronto las posibilidades cómicas de los vídeos en Red. Éste fue uno de los primeros en circular por el planeta. ¿Qué interés tiene dos ver a dos amigos haciendo un ‘playback’ de los Backstreet boys ante el ordenador? Pues tiene nueve millones de visitas.
“Charlie me ha mordido el dedo”
Otra de bebés, en este caso dos hermanos ingleses. El más pequeño le muerde el dedo a su hermano mayor y se parte de risa. Tiene nada menos que 96 millones de visionados, 170.000 comentarios y decenas de imitadores.
La Guerra de las galaxias según una niña de tres años
Esta niña tiene una forma muy peculiar de explicar la película preferida de su padre. Éste ha eliminado los comentarios de ‘YouTube’, harto de leer insultos. Como él mismo explica: “Me parece increíble que tanta gente haya disfrutado con este vídeo, pero me mortifica haberlo colgado sin el conocimiento ni el consentimiento de mi hija. Espero que algún día pueda verle la gracia”. Tiene más de once millones de visitas.
Tras una noche de juerga en Denia (Alicante), Carlos le cuenta a sus amigos que una chica le ha dado calabazas. El vídeo lleva 13 meses en la Red y ha sido visto 3,2 millones de veces.
Durante el ‘casting’ de la versión búlgara de ‘Music Idol’, Valentina Hassan hizo una versión del ‘Without you’ de Mariah Carey que ha hecho reír a miles de personas. Los vídeos de Hassan en la Red acumulan 20 millones de visitas.
Estos hits comparten algunas características que posiblemente es el verdadero negocio de YouTube:
Más de 100 millones de usuarios, 40 por ciento del mercado de vídeos online. YouTube es un auténtico fenómeno, pero aún no es rentable.
Según un informe de Credit Suisse, la compañía ingresará este curso 240 millones de dólares, lo que supone un 20% más que en 2008. Si bien, la partida de gastos se elevará hasta los 711 millones de dólares por el alto coste tecnológico (1 millón de dólares al día por consumo de ancho de banda), acuerdos con partners, compra de licencias…
La valoración de un proyecto creo que no se debe hacer únicamente por su capacidad de monetización. Con más de 100 millones de usuarios, el modelo de negocio llegará rápido.
Y tú qué harías: ¿Invertirías en YouTube o no?
YouTube sigue innovando en su modelo de negocio. La compañía ha llegado a un acuerdo con Disney y ESPN para que promocionen sus contenidos exclusivos y además las mismas compañías se encargarán de comercializarlos:
Así justifica esta acción Anne Sweeney, co-responsable de Disney Media Networks y presidente de Disney/ABC Television Group:
“This deal provides us with the opportunity to reach a broader online audience, to experiment with different monetization models and to extend the reach of our advertisers within branded environments that they most desire. We look forward to working together with YouTube to reach their vast community with our incredible portfolio of high-quality, short-form content to better serve consumers and advertisers.”
Los nuevos retos de YouTube: YouTube Is Missing a Golden Opportunity.
YouTube superó los 100 millones de usuarios el pasado mes de enero, según datos de la consultora ComScore.
Francis Ford Coppola tiene ya su Vlog en YouTube:
Los inmigrantes digitales también pueden emprender en Internet. Ivoox y Juan Ignacio Solera es un buen ejemplo de ello. Lo cuenta Rosa en El País: Ivoox quiere convertirse en el YouTube del sonido.
El premio de periodismo ciudadano de YouTube ya tiene ganador. Se trata de Arturo Perez, Jr. de San Francisco, CA.han sido 10,000 dólares.
El vencedor conquistó el premio de periodismo ciudadano con Abilities:
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